PENGARUH BRAND IMAGE DAN EFEKTIVITAS PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KOPI ROBUSTA DI KOTA BENGKULU (Studi kasus Pada Konsumen Kopi Robusta di Kota Bengkulu)

Syaputra, Raihan Riski (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN EFEKTIVITAS PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KOPI ROBUSTA DI KOTA BENGKULU (Studi kasus Pada Konsumen Kopi Robusta di Kota Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (FULLTEXT)
RAIHAN RISKI SYAPUTRA_2261201172_FULLTEXT.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (5MB) | Request a copy
[img] Text (TURNITIN)
RAIHAN RISKI SYAPUTRA_2261201172_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (4MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK+BAB 1)
RAIHAN RISKI SYAPUTRA _2261201172_ABSTRAK_BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (767kB)
[img] Text (BAB 2)
RAIHAN RISKI SYAPUTRA_2261201172_ BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB 3)
RAIHAN RISKI SYAPUTRA_2261201172_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
RAIHAN RISKI SYAPUTRA_2261201172_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
RAIHAN RISKI SYAPUTRA_2261201172_BAB V.pdf - Submitted Version
Download (348kB)
[img] Text (Ref+Lamp)
RAIHAN RISKI SYAPUTRA_2261201172_Ref+Lamp.pdf - Submitted Version
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk meneliti dampak citra merek dan efisiensi pemasaran terhadap ketertarikan pembelian konsumen kopi robusta di Bengkulu. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik survei. Subjek dalam studi ini mencakup semua konsumen kopi robusta di Bengkulu, dengan 96 responden yang didapatkan melalui metode accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis melalui regresi linier berganda memakai aplikasi SPSS versi 24.0. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai thitung mencapai 8,445 yang lebih besar dari ttabel 1,958 dan signifikansi di angka 0,000 yang kurang dari 0,05. Selain itu, efisiensi pemasaran juga memberikan dampak positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai thitung 2,086 yang melebihi ttabel 1,958 dan signifikansi 0,000 yang berada di bawah 0,05. Jika dilihat secara bersamaan, citra merek dan efisiensi pemasaran memberikan pengaruh yang signifikan terhadap ketertarikan pembelian konsumen, dengan nilai Fhitung 155,168 yang lebih tinggi dari Ftabel 3,09 dan signifikansi 0,000 di bawah 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,769 menunjukkan bahwa 76,9% ketertarikan pembelian konsumen dipengaruhi oleh citra merek dan efisiensi pemasaran. Kelebihan penelitian ini terletak pada penggabungan variabel citra merek dan efisiensi pemasaran terkait produk kopi robusta lokal di Bengkulu. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa citra merek merupakan variabel yang paling berpengaruh dalam mendorong ketertarikan pembelian konsumen terhadap kopi robusta.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Eti Arini, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords: Brand image, Efektivitas Pemasaran, Minat Beli Konsumen
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Hesti Ayu
Date Deposited: 11 Sep 2026 06:39
Last Modified: 11 Sep 2026 06:39
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/4306

Actions (login required)

View Item View Item