PENGARUH FLASH SALE DAN GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA E-COMMERCE TIKTOK SHOP DI KOTA BENGKULU (Studi Ka.sus Pa.da. Ma.ha.siswa. Universita.s Muha.mma.diya.h Bengkulu)

Cristiawan, Muhammad Hardi (2025) PENGARUH FLASH SALE DAN GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA E-COMMERCE TIKTOK SHOP DI KOTA BENGKULU (Studi Ka.sus Pa.da. Ma.ha.siswa. Universita.s Muha.mma.diya.h Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
MUHAMMAD_HARDI_CRISTIAWAN_ 2161201158_ Fulltext .pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
MUHAMMAD_HARDI_CRISTIAWAN_ 2161201158_ Turnitin .pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
MUHAMMAD_HARDI_CRISTIAWAN_ 2161201158_ Abstrak & BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB 2)
MUHAMMAD_HARDI_CRISTIAWAN_ 2161201158_ BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (646kB)
[img] Text (BAB 3)
MUHAMMAD_HARDI_CRISTIAWAN_ 2161201158_ BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (382kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
MUHAMMAD_HARDI_CRISTIAWAN_ 2161201158_ BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (573kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
MUHAMMAD_HARDI_CRISTIAWAN_ 2161201158_ BAB 5 .pdf - Submitted Version
Download (309kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
MUHAMMAD_HARDI_CRISTIAWAN_ 2161201158_ Referensi & Lampiran .pdf - Submitted Version
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale dan gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian pada pengguna e-commerce TikTok Shop di Kota Bengkulu, dengan fokus khusus pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu. TikTok Shop sebagai salah satu platform e-commerce yang sedang naik daun, sering kali menawarkan berbagai bentuk promosi seperti flash sale dan gratis ongkos kirim untuk menarik konsumen. Dalam era digital saat ini, strategi pemasaran tersebut dianggap efektif untuk mendorong keputusan pembelian yang lebih cepat dan impulsif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 120 responden mahasiswa aktif yang pernah melakukan pembelian di TikTok Shop. Teknik analisis data yang digunakan mencakup uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis secara parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik flash sale maupun gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa strategi promosi seperti diskon waktu terbatas dan penghapusan biaya pengiriman dapat meningkatkan keinginan serta keyakinan konsumen dalam melakukan pembelian secara online. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi laku bisnis, khususnya pengelola e-commerce seperti TikTok Shop, untuk lebih memahami perilaku konsumen dan menyusun strategi promosi yang efektif guna meningkatkan penjualan.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Dosen Pembimbing : Drs. Ta.ufik Busta.mi, M.M
Uncontrolled Keywords: Flash Sale, Gratis Ongkos Kirim, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, E-Commerce
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mr Andeska Ulok Kupai
Date Deposited: 24 Oct 2025 03:13
Last Modified: 24 Oct 2025 03:13
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2016

Actions (login required)

View Item View Item