Oktavia, Erika (2026) PENGARUH KONTEN MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK PADA TOKO FLO DISTRO BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Turnitin)
ERIKA OKTAVIA_2261201097_Turnitin.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (10MB) | Request a copy |
|
Text (Fulltext)
ERIKA OKTAVIA_2261201097_Fulltext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
|
Text (Abstrak + Bab 1)
ERIKA OKTAVIA_2261201097_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
|
Text (Bab 2)
ERIKA OKTAVIA_2261201097_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (594kB) |
|
Text (Bab 3)
ERIKA OKTAVIA_2261201097_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (444kB) | Request a copy |
|
Text (Bab 4)
ERIKA OKTAVIA_2261201097_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (704kB) | Request a copy |
|
Text (Bab 5)
ERIKA OKTAVIA_2261201097_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (442kB) |
|
Text (Referensi + Lampiran)
ERIKA OKTAVIA_2261201097_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version Download (293kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten marketing dan influencer marketing terhadap minat beli konsumen pada Toko Flo Distro Bengkulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Flo Distro Bengkulu. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji t, dan uji F dengan bantuan program statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial konten marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai thitung lebih besar dari ttabel. Influencer marketing juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi sebesar 0,004 < 0,05 serta thitung > ttabel. Selain itu, secara simultan konten marketing dan influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, yang ditunjukkan oleh nilai Fhitung > Ftabel dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas konten pemasaran yang menarik, informatif, dan konsisten, serta penggunaan influencer yang memiliki kredibilitas dan kesesuaian dengan citra merek, mampu meningkatkan minat beli konsumen. Oleh karena itu, berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa penerapan konten marketing dan influencer marketing berkontribusi terhadap peningkatan minat beli konsumen pada Toko Flo Distro Bengkulu.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Dr. Onsardi, M.M |
| Uncontrolled Keywords: | Konten Marketing, Influencer Marketing, Minat Beli, Media Sosial, Flo Distro Bengkulu. |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Hesti Ayu |
| Date Deposited: | 22 May 2026 03:49 |
| Last Modified: | 22 May 2026 03:49 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2739 |
Actions (login required)
 |
View Item |