Handisyah, Muhammad Vekky (2026) PENGARUH SENSORY BRANDING DAN PRODUCT AUTHENTICITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA TOKO ROTI BRENS BAKERY KOTA MANNA KABUPATEN BENGKULU SELATAN. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
MUHAMMAD VEKKY HANDISYAH_2261201200_Fulltext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
MUHAMMAD VEKKY HANDISYAH_2261201200_Turnitin.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (13MB) | Request a copy |
|
Text (Abstrak + BAB 1)
MUHAMMAD VEKKY HANDISYAH_2261201200_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version Download (376kB) |
|
Text (BAB 2)
MUHAMMAD VEKKY HANDISYAH_2261201200_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (572kB) |
|
Text (BAB 3)
MUHAMMAD VEKKY HANDISYAH_2261201200_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (391kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
MUHAMMAD VEKKY HANDISYAH_2261201200_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (795kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
MUHAMMAD VEKKY HANDISYAH_2261201200_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (227kB) |
|
Text (Ref + Lamp)
MUHAMMAD VEKKY HANDISYAH_2261201200_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version Download (476kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sensory branding dan product authenticity terhadap purchase intention pada Toko Roti Brens Bakery Kota Manna Kabupaten Bengkulu Selatan. Jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Roti Brens Bakery Kota Manna Kabupaten Bengkulu Selatan. Sampel penelitian berjumlah 130 responden yang ditentukan menggunakan teknik non-probability sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, analisis inferensial menggunakan SPSS, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta analisis koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa sensory branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada Toko Roti Brens Bakery Kota Manna Kabupaten Bengkulu Selatan. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik penerapan sensory branding melalui tampilan produk yang menarik, aroma yang khas, cita rasa yang memuaskan, suasana toko yang nyaman, serta pengalaman sensorik yang menyenangkan, maka semakin tinggi minat beli konsumen terhadap produk Brens Bakery. Product authenticity juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Semakin tinggi persepsi konsumen terhadap keaslian produk yang tercermin dari kualitas yang konsisten, ciri khas produk, penggunaan bahan yang berkualitas, serta kemampuan produk dalam memenuhi harapan pelanggan, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen. Selain itu, sensory branding dan product authenticity secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada Toko Roti Brens Bakery Kota Manna Kabupaten Bengkulu Selatan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa kedua variabel independen memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Brens Bakery.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing: Ade Tiara Yulinda, SE., M.M |
| Uncontrolled Keywords: | Sensory Branding, Product Authenticity, Purchase Intention. |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Meri Susanti R |
| Date Deposited: | 29 Sep 2026 04:30 |
| Last Modified: | 29 Sep 2026 04:30 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/5379 |
Actions (login required)
 |
View Item |