PENGARUH DISKON DAN PROMO GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Dehasen Bengkulu)

Pratama, Lisandi Parizki Habibillah (2026) PENGARUH DISKON DAN PROMO GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Dehasen Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
LISANDI PARIZKI HABIBILLAH PRATAMA_2161201085_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
LISANDI PARIZKI HABIBILLAH PRATAMA_2161201085_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (7MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
LISANDI PARIZKI HABIBILLAH PRATAMA_2161201085_ABSTRAK + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (281kB)
[img] Text (BAB 2)
LISANDI PARIZKI HABIBILLAH PRATAMA_2161201085_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (291kB)
[img] Text (BAB 3)
LISANDI PARIZKI HABIBILLAH PRATAMA_2161201085_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (397kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
LISANDI PARIZKI HABIBILLAH PRATAMA_2161201085_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (399kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
LISANDI PARIZKI HABIBILLAH PRATAMA_2161201085_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (184kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
LISANDI PARIZKI HABIBILLAH PRATAMA_2161201085_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (446kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon dan promo gratis ongkir terhadap keputusan pembelian konsumen di e-commerce Shopee,dengan studi kasus pada mahasiswa Universitas Dehasen Bengkulu. Jenis penelitian bersifat kuantitatif Data primer dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon dan gratis ongkir berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dengan nilai t hitung > t tabel dengan signifikan <0,05. Secara simultan, kedua variabel independen berpengaruh positif dan signifikan, dengan R² sebesar 84,2% menjelaskan variasi keputusan pembelian. Kesimpulan penelitian menegaskan bahwa strategi diskon dan promo efektif mendorong keputusan pembelian. Saran bagi Shopee mencakup optimalisasi flash sale, personalisasi promo berbasis data, dan kampanye gratis ongkir untuk meningkatkan loyalitas konsumen.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Eti Arini, S.E., MM
Uncontrolled Keywords: Diskon, Promo Gratis Ongkir, Keputusan Pembelian
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Atika Ledia Anggraini
Date Deposited: 26 Sep 2026 02:07
Last Modified: 26 Sep 2026 02:07
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/5328

Actions (login required)

View Item View Item