PENGARUH PENGGUNAAN APLIKASI TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PRODUK FASHION DI KALANGAN MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UM BENGKULU

Haq, M Afdal Dinil (2026) PENGARUH PENGGUNAAN APLIKASI TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PRODUK FASHION DI KALANGAN MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UM BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (FULLTEXT)
M. Afdal Dinil Haq_2287203011_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[img] Text (TURNITIN)
M. Afdal Dinil Haq_2287203011_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
M. Afdal Dinil Haq_2287203011_ABSTRAK + BAB I.pdf - Submitted Version
Download (918kB)
[img] Text (BAB 2)
M. Afdal Dinil Haq_2287203011_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (731kB)
[img] Text (BAB 3)
M. Afdal Dinil Haq_2287203011_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (935kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
M. Afdal Dinil Haq_2287203011_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (707kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
M. Afdal Dinil Haq_2287203011_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (450kB)
[img] Text (REF + LAMP)
M. Afdal Dinil Haq_2287203011_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan aplikasi TikTok untuk produk fashion di kalangan mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan (FKIP), Universitas Muhammadiyah Bengkulu, serta menganalisis pengaruh penggunaan aplikasi TikTok terhadap kesadaran merek produk fashion. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari 86 mahasiswa, sedangkan sampelnya terdiri dari 71 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui observasi, kuesioner, dan dokumentasi. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier sederhana, uji hipotesis (uji-t), dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan aplikasi TikTok dan tingkat kesadaran merek produk fashion sama-sama dikategorikan tinggi. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, penggunaan aplikasi TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek produk fashion di kalangan mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, FKIP, Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Semakin tinggi intensitas penggunaan aplikasi TikTok, semakin tinggi pula tingkat kesadaran merek produk fashion di kalangan mahasiswa. Oleh karena itu, TikTok dapat dimanfaatkan sebagai media pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek melalui konten yang kreatif, informatif, dan menarik bagi pengguna.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing 1: Drs. Sazili, M.Pd Pembimbing 2: Ummi Kalsum, M.Pd, E
Uncontrolled Keywords: TikTok Application Use, Brand Awareness, Fashion Products, University Students.
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 07-Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > 87273-(S1) Pendidikan Ekonomi
07-Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > 87273-(S1) Pendidikan Ekonomi
Divisions: 07-Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > 87273-(S1) Pendidikan Ekonomi
Subjek Terkait > 07-Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > 87273-(S1) Pendidikan Ekonomi
Depositing User: Mrs Sarah Mentari Utama
Date Deposited: 28 Sep 2026 06:09
Last Modified: 28 Sep 2026 06:09
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/5270

Actions (login required)

View Item View Item