Arianda, Rio (2026) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMIE DI KOTA BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (FULLTEXT)
RIO ARIANDA A.Md.M_ 2361201222.P_ FULLTEXT .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
|
Text (TURNITIN)
RIO ARIANDA A.Md.M_ 2361201222.P_ TURNITIN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (10MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK & BAB 1)
RIO ARIANDA A.Md.M_ 2361201222.P_ ABSTRAK & BAB 1 .pdf - Submitted Version Download (584kB) |
|
Text (BAB 2)
RIO ARIANDA A.Md.M_ 2361201222.P_ BAB 2.pdf - Submitted Version Download (361kB) |
|
Text (BAB 3)
RIO ARIANDA A.Md.M_ 2361201222.P_ BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (400kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
RIO ARIANDA A.Md.M_ 2361201222.P_ BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (542kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
RIO ARIANDA A.Md.M_ 2361201222.P_ BAB 5.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
|
Text (REF & LAM)
RIO ARIANDA A.Md.M_ 2361201222.P_ REF & LAM.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Word of Mouth terhadap keputusan pembelian produk Indomie di Kota Bengkulu, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Sampel penelitian berjumlah 130 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 12,347 dan signifikansi 0,000. Word of Mouth juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 6,168 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 409,259 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,866 menunjukkan bahwa 86,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Brand Awareness dan Word of Mouth, sedangkan 13,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, peningkatan Brand Awareness dan Word of Mouth mampu meningkatkan keputusan pembelian produk Indomie di Kota Bengkulu.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Ade Tiara Yulinda, SE., M.M |
| Uncontrolled Keywords: | Brand Awareness, Word of Mouth, Keputusan Pembelian, Indomie |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Meri Susanti R |
| Date Deposited: | 17 Sep 2026 05:27 |
| Last Modified: | 17 Sep 2026 05:27 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/4929 |
Actions (login required)
 |
View Item |