PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIFEBUOY (STUDI KASUS PADA KONSUMEN TOKO WINDA TUGUMULYO KOTA LUBUK LINGGAU)

BELLA, ABELIA (2026) PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIFEBUOY (STUDI KASUS PADA KONSUMEN TOKO WINDA TUGUMULYO KOTA LUBUK LINGGAU). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (fulltext)
ABELIA PUTRI KHANSA BELLA_2261201219_FULLTEXT.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[img] Text (turnitin)
ABELIA PUTRI KHANSA BELLA_2261201219_TURNITIN.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (10MB) | Request a copy
[img] Text (abstrak+bab 1)
ABELIA PUTRI KHANSA BELLA_2261201219_ABSTRAK+BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (446kB)
[img] Text (bab 2)
ABELIA PUTRI KHANSA BELLA_2261201219_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (531kB)
[img] Text (bab 3)
ABELIA PUTRI KHANSA BELLA_2261201219_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (371kB) | Request a copy
[img] Text (bab 4)
ABELIA PUTRI KHANSA BELLA_2261201219_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (532kB) | Request a copy
[img] Text (bab 5)
ABELIA PUTRI KHANSA BELLA_2261201219_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (302kB)
[img] Text (Ref+lampiran)
ABELIA PUTRI KHANSA BELLA_2261201219_REF+LAMP.pdf - Submitted Version
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Marketing dan citra merek terhadap Keputusan pembelian produk lifebuoy studi kasus pada konsumen toko Winda Tugumulyo Kota Lubuk Linggau. Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini sebanyak 150 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan kuesioner. Teknik analisis data dengan menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, serta koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian produk Lifebuoy konsumen toko Winda tugumulyo kota Lubuk Linggau dengan nilai thitung>ttabel (4.006 > 1.975) dan (sig α = 0.000 < 0.05). Citra merek berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian produk Lifebuoy konsumen toko Winda tugumulyo kota Lubuk Linggau dengan nilai thitung>ttabel (8.751 > 1.975) dengan nilai (sig α = 0.000 < 0.05). Hasil uji F menunjukkan bahwa nilai Fhitung > Ftabel yaitu sebesar 286.847 > 3.06 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 yang artinya Green Marketing dan citra merek secara simultan atau bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian produk Lifebuoy konsumen toko Winda Tugumulyo Kota Lubuk Linggau.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing: Dr. Meiffa Herfianti, S.E.,M.M
Uncontrolled Keywords: GREEN MARKETING, CITRA MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Hesti Ayu
Date Deposited: 15 Sep 2026 01:56
Last Modified: 15 Sep 2026 01:56
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/4906

Actions (login required)

View Item View Item