STRATEGI PERSONAL BRANDING INFLUENCER PADA AKUN TIKTOK @SANAKKULINER DALAM MEMPROMOSIKAN WISATA KULINER BENGKULU

Fasyah, Danda Arinda (2026) STRATEGI PERSONAL BRANDING INFLUENCER PADA AKUN TIKTOK @SANAKKULINER DALAM MEMPROMOSIKAN WISATA KULINER BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

	Text (FULLTEXT) DANDA ARINDA FASYAH_2270201105_Fultext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text (TURNITIN) DANDA ARINDA FASYAH_2270201105_TURNITIN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (17MB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK + BAB 1) DANDA ARINDA FASYAH_2270201105_ABSTRAK+BAB 1.pdf - Submitted Version Download (425kB)
	Text (BAB 2) DANDA ARINDA FASYAH_2270201105_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (476kB)
	Text (BAB 3) DANDA ARINDA FASYAH_2270201105_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (277kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) DANDA ARINDA FASYAH_2270201105_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (908kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) DANDA ARINDA FASYAH_2270201105_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (270kB)
	Text (REF + LAMP) DANDA ARINDA FASYAH_2270201105_REF+LAMP.pdf - Submitted Version Download (656kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah membuka peluang bagi konten kreator lokal untuk mempromosikan potensi wisata kuliner daerah melalui platform media sosial. Akun TikTok @sanakkuliner merupakan salah satu akun konten kreator lokal yang secara konsisten memproduksi dan mendistribusikan konten wisata kuliner khas Bengkulu kepada seluruh kalangan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi bisnis pada akun TikTok @sanakkuliner dalam mempromosikan wisata kuliner Bengkulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari empat orang yang dipilih melalui teknik purposive sampling, yaitu satu orang admin/pemilik akun @sanakkuliner dan tiga orang followers aktif. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman yang mencakup reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data dijamin melalui teknik triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @sanakkuliner menerapkan strategi komunikasi bisnis digital yang terintegrasi berdasarkan empat elemen bauran pemasaran 4P Philip Kotler. Dari segi Product, akun ini mengemas kuliner khas Bengkulu seperti es dawet, bubur campur, ikan nila favorit fresh, gulai dusun, gulai tempoyak, unji, dan lemea sebagai pengalaman wisata gastronomi yang bernilai budaya tinggi. Dari segi Price, informasi harga ditempatkan secara strategis di bagian akhir video untuk mempertahankan perhatian audiens sekaligus membangun kepercayaan. Dari segi Place, TikTok dimanfaatkan sebagai platform distribusi digital yang mampu menjangkau audiens melampaui batas geografis Bengkulu. Dari segi Promotion, strategi promosi dibangun melalui kerja sama dengan pelaku usaha kuliner, penyusunan script konten, penggunaan sound effect viral, caption formal, identitas sapaan khas "Hai Sanakkuliner", serta kombinasi hashtag berlapis. Strategi komunikasi ini terbukti efektif mengonversi eksposur digital menjadi kunjungan nyata ke destinasi kuliner Bengkulu, sebagaimana dibuktikan oleh pengakuan para informan followers dan data engagement konten yang konsisten tinggi

Item Type:	Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information:	Pembimbing : Dr. Hafri Yuliani, M.I.Kom
Uncontrolled Keywords:	Personal Branding, Influencer, TikTok, Wisata Kuliner
Subjects:	Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi
Divisions:	08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi Subjek Terkait > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mrs Sarah Mentari Utama
Date Deposited:	09 Sep 2026 06:37
Last Modified:	09 Sep 2026 06:37
URI:	http://repository.umb.ac.id/id/eprint/4484

Actions (login required)

View Item