PENGARUH TERPAAN KONTEN INSTAGRAM WARDAH TERHADAP CITRA MEREK PADA KONSUMEN PRODUK WARDAH DI KECAMATAN KOTA MANNA

Anjani, Devi (2026) PENGARUH TERPAAN KONTEN INSTAGRAM WARDAH TERHADAP CITRA MEREK PADA KONSUMEN PRODUK WARDAH DI KECAMATAN KOTA MANNA. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (FULLTEXT)
DEVI ANJANI_2270201049_FULLTEXTpdf.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[img] Text (TURNITIN)
FISIP2026-ILKOM-Devi Anjani.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (16MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
DEVI ANJANI_2270201049_ABSTRAK + BAB1T-17-28.pdf - Submitted Version
Download (182kB)
[img] Text (BAB2)
DEVI ANJANI_2270201049_BAB2.pdf - Submitted Version
Download (405kB)
[img] Text (BAB3)
DEVI ANJANI_2270201049_BAB3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (387kB) | Request a copy
[img] Text (BAB4)
DEVI ANJANI_2270201049_BAB4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (765kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
DEVI ANJANI_2270201049_BAB5.pdf - Submitted Version
Download (245kB)
[img] Text (REF + LAMP)
DEVI ANJANI_2270201049_REF + LAMP.pdf - Submitted Version
Download (467kB)

Abstract

Perkembangan media sosial Instagram mendorong Wardah memanfaatkan konten digital sebagai sarana komunikasi pemasaran untuk menyampaikan informasi produk, edukasi, promosi, serta membangun persepsi konsumen terhadap merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan konten Instagram Wardah terhadap citra merek pada konsumen produk Wardah di Kecamatan Kota Manna. Penelitian ini menggunakan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) untuk menjelaskan keterkaitan terpaan konten Instagram sebagai stimulus, konsumen sebagai organism, dan citra merek sebagai response. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data survey. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 90 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian, terpaan konten Instagram Wardah berada pada kategori tinggi dengan nilai rata-rata 3,89, sedangkan citra merek Wardah berada pada kategori tinggi dengan nilai rata-rata 3,93. Hasil analisis regresi linear sederhana menghasilkan persamaan Y = 10,916 + 0,675X. Uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 17,799 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga terdapat pengaruh positif dan signifikan secara empiris pada konsumen produk Wardah di Kecamatan Kota Manna. Nilai R Square sebesar 0,783 menunjukkan bahwa terpaan konten Instagram Wardah memberikan pengaruh sebesar 78,3% terhadap citra merek, sedangkan 21,7% dipengaruhi faktor lain.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Riswanto, M.I.Kom
Uncontrolled Keywords: Terpaan Konten Instagram, Citra Merek, Wardah, Instagram.
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi
08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi
Divisions: 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi
Subjek Terkait > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User: Mrs Meri Susanti R
Date Deposited: 09 Sep 2026 03:57
Last Modified: 09 Sep 2026 03:57
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/4048

Actions (login required)

View Item View Item