Apriliani, Hesti (2026) KOMUNIKASI PEMASARAN SANGGAR GEMA ASYURA MELALUI INSTAGRAM @gemaasyura2020. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
Hesti Apriliani_ 2270201022_ FULLTEXT.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
Hesti Apriliani_ 2270201022_ TURNITIN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (25MB) | Request a copy |
|
Text (Abstrak + Bab 1)
Hesti Apriliani_ 2270201022_ Abstrak & BAB 1.pdf - Submitted Version Download (4MB) |
|
Text (Bab 2)
Hesti Apriliani_ 2270201022_ BAB 2 .pdf - Submitted Version Download (576kB) |
|
Text (Bab 3)
Hesti Apriliani_ 2270201022_ BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (324kB) | Request a copy |
|
Text (Bab 4)
Hesti Apriliani_ 2270201022_ BAB 4 .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (806kB) | Request a copy |
|
Text (Bab 5)
Hesti Apriliani_ 2270201022_ BAB 5 .pdf - Submitted Version Download (304kB) |
|
Text (Referensi + Lampiran)
Hesti Apriliani_ 2270201022_ REF & LAM .pdf - Submitted Version Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi pemasaran Sanggar Gema Asyura melalui media sosial Instagram @gemaasyura2020. Sanggar Gema Asyura merupakan sanggar seni budaya di Kota Bengkulu yang bergerak di bidang seni tari dan musik tradisional dol, serta telah meraih prestasi di tingkat nasional. Meskipun demikian, kehadiran digitalnya di Instagram masih terbatas dengan hanya sekitar 259 pengikut dan aktivitas posting yang tidak konsisten. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap lima informan, observasi, dan dokumentasi. Analisis dilakukan menggunakan Teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dari Elias St. Elmo Lewis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat tahapan AIDA telah diterapkan dengan tingkat efektivitas yang bervariasi. Tahap Attention dibangun melalui konten prestasi nasional dan kesenian khas "ikan-ikan". Tahap Interest terbentuk melalui keragaman konten tari, dol, dan teater yang autentik. Tahap Desire muncul melalui efek word-of-mouth digital dan konten berbasis bukti sosial. Tahap Action terwujud melalui penambahan anggota baru secara berkala dan permintaan jasa pertunjukan yang berkelanjutan. Secara keseluruhan, tahap Desire dan Action berjalan lebih efektif dibandingkan Attention dan Interest. Ketidakkonsistenan pengelolaan konten menjadi kendala utama dalam mengoptimalkan komunikasi pemasaran digital sanggar.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Riswanto, M.I.Kom |
| Uncontrolled Keywords: | Komunikasi Pemasaran, Instagram, Sanggar Seni, Gema Assyura, Media Sosia |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi Subjek Terkait > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Mrs Hesti Ayu |
| Date Deposited: | 29 Aug 2026 02:50 |
| Last Modified: | 29 Aug 2026 02:50 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/3019 |
Actions (login required)
 |
View Item |