PENGARUH LIVE STREAMING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GLAD2GLOW DI E-COMMERCE TIKTOK

SARI, HILI PUSPITA (2026) PENGARUH LIVE STREAMING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GLAD2GLOW DI E-COMMERCE TIKTOK. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Turnitin)
HILI PUSPITA SARI_2261201062_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (16MB) | Request a copy
[img] Text (Fulltext)
HILI PUSPITA SARI_2261201062_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (5MB) | Request a copy
[img] Text (Abstrak + BAB 1)
HILI PUSPITA SARI_2261201062_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB 2)
HILI PUSPITA SARI_2261201062_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (630kB)
[img] Text (BAB 3)
HILI PUSPITA SARI_2261201062_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (553kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
HILI PUSPITA SARI_2261201062_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (997kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
HILI PUSPITA SARI_2261201062_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (349kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
HILI PUSPITA SARI_2261201062_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (3MB)

Abstract

Keputusan pembelian konsumen di platform e-commerce berbasis media sosial dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya live streaming dan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di e-commerce TikTok pada konsumen di Kota Bengkulu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah konsumen di Kota Bengkulu yang pernah membeli produk Glad2Glow melalui live streaming TikTok. Sampel penelitian berjumlah 130 responden yang ditentukan menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin efektif pelaksanaan live streaming, semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa tingkat kesadaran merek yang tinggi mampu meningkatkan kepercayaan dan keyakinan konsumen dalam memilih produk. Selain itu, secara simultan live streaming dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow di e-commerce TikTok. Oleh karena itu, Glad2Glow disarankan untuk terus mengoptimalkan strategi live streaming serta memperkuat brand awareness guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Ade Tiara Yulinda, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords: Kata Kunci: Live Streaming, Brand Awareness, Keputusan Pembelian
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Atika Ledia Anggraini
Date Deposited: 25 May 2026 02:29
Last Modified: 25 May 2026 02:29
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2706

Actions (login required)

View Item View Item