RISTIANI, LEONITA (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPERCAYAAN GUNA MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DIKALANGAN GENERASI Z (Studi kasus kelurahan Pematang Gubernur, Kota Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
LEONITA RISTIANI_2261201082_Fulltext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
LEONITA RISTIANI_2261201082_Turnitin.pdf Restricted to Repository staff only Download (30MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK + BAB 1)
LEONITA RISTIANI_2261201082_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version Download (2MB) |
|
Text (BAB 2)
LEONITA RISTIANI_2261201082_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (636kB) |
|
Text (BAB 3)
LEONITA RISTIANI_2261201082_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (672kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
LEONITA RISTIANI_2261201082_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
LEONITA RISTIANI_2261201082_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (361kB) |
|
Text (Ref + Lamp)
LEONITA RISTIANI_2261201082_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version Download (4MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness Terhadap Kepercayaan Guna Meningkatkan Keputusan Pembelian Skincare Skintific Dikalangan Generasi Z Studi Kasus Kelurahan Pematang Gubernur. Data menggunakan analisis jalur (path analysis) untuk menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antara variabel independen (Content Marketing dan Brand Awareness), variabel mediasi (kepercayaan), serta variabel dependen (keputusan pembelian). Masalah yang ditemukan dalam penelitian ini adalah masih adanya ketidakpuasan konsumen terhadap produk Skintific akibat ekspektasi yang terlalu tinggi dari promosi content marketing di media sosial, ketidakcocokan produk pada sebagian konsumen yang menimbulkan iritasi, harga produk yang relatif lebih tinggi dibandingkan merek lain, serta persaingan yang ketat di industri skincare. Meskipun brand awareness Skintific cukup kuat, hal tersebut belum sepenuhnya mampu meningkatkan kepercayaan dan keputusan pembelian konsumen Generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Brand Awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan, dengan koefisien jalur masing-masing sebesar 0.880 dan 0.815. Selain itu, kepercayaan berperan sebagai variabel mediasi yang signifikan dalam meningkatkan keputusan Pembelian skincare skintific, dengan koefisien pengaruh sebesar 0.890. Content Marketing dan Brand Awareness juga terbukti memiliki pengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan, dengan koefisien masing-masing sebesar 0.879 dan 0.801. Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian skincare skintific dikalangan Generasi Z Kelurahan Pematang Gubernur keofisien ẞ sebesar 0,890 atau 89% dengan taraf signifikan 0,000 < 0,050 maka Ho ditolak yang artinya bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian skincare skintific
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Dr. Adi Sismanto. S.E., M.M s |
| Uncontrolled Keywords: | Content Marketing, Brand Awareness, Kepercayaan, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Hildayani Hildayani |
| Date Deposited: | 22 May 2026 03:32 |
| Last Modified: | 22 May 2026 03:32 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2606 |
Actions (login required)
 |
View Item |