PENGARUH BRAND IMAGE DAN ENDORSEMENT SELEBRITAS TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SCARLETT DI KALANGAN GENERASI Z KOTA BENGKULU

SHABIRAH, FADHILAH (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN ENDORSEMENT SELEBRITAS TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SCARLETT DI KALANGAN GENERASI Z KOTA BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
FADHILAH SHABIRAH_2261201048_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (4MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
FADHILAH SHABIRAH_2261201048_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (10MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
FADHILAH SHABIRAH_2261201048_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (2MB)
[img] Text (BAB 2)
FADHILAH SHABIRAH_2261201048_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (566kB)
[img] Text (BAB 3)
FADHILAH SHABIRAH_2261201048_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (584kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
FADHILAH SHABIRAH_2261201048_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (738kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
FADHILAH SHABIRAH_2261201048_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (312kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
FADHILAH SHABIRAH_2261201048_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (2MB)

Abstract

dorsement Selebritas TikTok Terhadap Minat Beli Produk Skincare Scarlett di Kalangan Generasi Z Kota Bengkulu. Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Bengkulu. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dan kuesioner. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image dan Endorsement Selebritas TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi persepsi positif konsumen terhadap brand image yang dibangun, serta semakin efektif dan kredibel endorsement yang dilakukan oleh selebritas TikTok, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk skincare scarlett. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih terarah dan efektif, khususnya dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi utama.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Drs. Taufik Bustami., M.M
Uncontrolled Keywords: Brand Image, Endorsement Selebritas TikTok, Minat Beli Produk Skincare Scarlett di Kalangan Generasi Z Kota Bengkulu.
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Hildayani Hildayani
Date Deposited: 28 Apr 2026 04:35
Last Modified: 28 Apr 2026 04:35
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2565

Actions (login required)

View Item View Item