Lorenza, Dina (2026) ANALISIS KOMPARATIF NILAI KEKELUARGAAN DALAM IKLAN TEH SARIWANGI TAHUN 2017 DAN TAHUN 2025. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
Dina Lorenza_Dina Lorenza_ FULLTEXT .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
Dina Lorenza_Dina Lorenza_ TURNITIN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (12MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK + BAB 1)
Dina Lorenza_Dina Lorenza_ ABSTRAK & BAB 1 .pdf - Submitted Version Download (1MB) |
|
Text (BAB 2)
Dina Lorenza_Dina Lorenza_ BAB 2 .pdf - Submitted Version Download (270kB) |
|
Text (BAB 3)
Dina Lorenza_Dina Lorenza_ BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (388kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
Dina Lorenza_Dina Lorenza_ BAB 4 .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (540kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
Dina Lorenza_Dina Lorenza_ BAB 5 .pdf - Submitted Version Download (141kB) |
|
Text (Ref + Lamp)
Dina Lorenza_Dina Lorenza_ REF .pdf - Submitted Version Download (186kB) |
Abstract
Penelitian ini menganalisis secara komparatif nilai-nilai keluarga dalam iklan Teh Sariwangi pada tahun 2017 dan 2025. Teh Sariwangi dipilih karena secara konsisten menggunakan tema keluarga sebagai inti pesan pemasarannya, menjadikannya cermin ideal untuk mengamati perubahan nilai-nilai keluarga dalam periklanan Indonesia. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan analisis semiotik Roland Barthes melalui tiga lapisan makna: denotasi, konotasi, dan mitos. Sumber data adalah video iklan Teh Sariwangi tahun 2017 dan 2025 yang diakses melalui saluran YouTube resmi SariWangi. Analisis difokuskan pada adegan yang mewakili nilai-nilai keluarga. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tahun 2017 menampilkan model keluarga dialogis-terapeutik dengan identitas sekuler. Nilai-nilai keluarga yang menonjol meliputi kedekatan emosional yang diungkapkan melalui pelukan dan kontak fisik, komunikasi verbal yang mendalam dan egaliter antara ayah dan anak, kasih sayang yang diungkapkan secara terbuka, dan harmoni yang lahir dari dialog yang jujur dan terbuka. Sebaliknya, iklan tahun 2025 menampilkan model keluarga ritualistik-tradisional modern dengan identitas religius yang eksplisit melalui simbol hijab dan kemeja koko. Nilai-nilai keluarga dalam iklan ini diwujudkan melalui ritual minum teh bersama sebagai komunikasi simbolis, ekspresi kasih sayang yang halus dan terkendali, peran ayah sebagai pemimpin spiritual, dan harmoni yang tumbuh dari keteraturan peran dan rutinitas keluarga. Kesimpulan dari penelitian ini adalah telah terjadi pergeseran signifikan dalam representasi nilai-nilai keluarga antara kedua iklan tersebut, dari ekspresi emosional yang terbuka menjadi kesopanan yang kontemplatif, dari komunikasi verbal menjadi ritual komunal, dan dari hubungan egaliter menjadi retradisionalisasi peran gender. Pergeseran ini bukan sekadar perubahan strategi pemasaran, melainkan refleksi konkret dari dinamika sosial budaya masyarakat Indonesia, termasuk penguatan identitas keagamaan, perubahan pola komunikasi keluarga, dan negosiasi berkelanjutan antara nilai-nilai tradisional dan modern.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Dosen Pembimbing : Fitria Yuliani, M.A |
| Uncontrolled Keywords: | Komparatif, Nilai Kekeluargaan, Iklan Teh Sariwangi, Semiotika |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi Subjek Terkait > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Mrs Hildayani Hildayani |
| Date Deposited: | 22 May 2026 03:02 |
| Last Modified: | 22 May 2026 03:02 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2389 |
Actions (login required)
 |
View Item |