GUNAWAN, ARIADI (2025) PERAN FESTIFAL TABOT BENGKULU SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PARIWISATA DAERAH. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
ARIADI GUNAWAN_2161201048_Fulltext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
ARIADI GUNAWAN_2161201048_Turnitin.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK + BAB 1)
ARIADI GUNAWAN_2161201048_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
|
Text (BAB 2)
ARIADI GUNAWAN_2161201048_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (495kB) |
|
Text (BAB 3)
ARIADI GUNAWAN_2161201048_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (334kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
ARIADI GUNAWAN_2161201048_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (742kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
ARIADI GUNAWAN_2161201048_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (214kB) |
|
Text (Ref + Lamp)
ARIADI GUNAWAN_2161201048_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Festival Tabot Bengkulu sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing pariwisata daerah. Festival Tabot, yang dilaksanakan setiap 1–10 Muharram, memiliki nilai sejarah, religius, dan budaya yang unik serta menjadi daya tarik wisata unggulan Provinsi Bengkulu. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data primer diperoleh melalui observasi langsung, wawancara mendalam (terdiri dari pihak pelaku UMKM, dan wisatawan), serta dokumentasi. Data sekunder diperoleh dari laporan resmi, literatur akademik, dan publikasi media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Festival Tabot memiliki peran strategis dalam pelestarian budaya, peningkatan citra destinasi, dan penguatan ekonomi lokal. Strategi pemasaran yang digunakan meliputi promosi digital melalui media sosial, publikasi media massa, dan kolaborasi dengan Kementerian Pariwisata melalui program Kharisma Event Nusantara. Dampak positif terlihat dari peningkatan jumlah pengunjung tahun 2025 sebesar 55% dibandingkan tahun sebelumnya (206.217 pengunjung), perputaran ekonomi yang naik menjadi ± Rp 21 miliar, serta peningkatan okupansi hotel hingga hampir 100%. Namun, ditemukan kendala seperti promosi yang masih musiman, keterbatasan anggaran, perbedaan pandangan antara pemerintah dan KKT terkait lokasi acara, serta minimnya keterlibatan komunitas kreatif dalam tahap perencanaan. Penelitian ini merekomendasikan promosi yang berkelanjutan sepanjang tahun, peningkatan kerja sama lintas pihak, serta pengemasan acara yang lebih kreatif dan relevan dengan tren pariwisata global. Dengan strategi yang tepat, Festival Tabot berpotensi menjadi ikon pariwisata budaya berskala internasional yang memberi manfaat ekonomi, sosial, dan budaya bagi masyarakat Bengkulu.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Tezar Arianto, S.E., M.M |
| Uncontrolled Keywords: | Festival Tabot, strategi pemasaran, daya saing pariwisata, pelestarian budaya, Bengkulu |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Hildayani Hildayani |
| Date Deposited: | 20 Oct 2025 03:00 |
| Last Modified: | 20 Oct 2025 03:00 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/1798 |
Actions (login required)
 |
View Item |