GUSTIAN, TEDI (2025) PENGARUH MEDIA PROMOTION DAN LOCATION TERHADAP PURCHASE INTENTION DI MEDIASI OLEH BRAND PERUSAHAAN (Studi Pada Pengembang Perumahan di Kota Bengkulu). Tesis (Masters) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
TEDI GUSTIAN_23611011014_FULL TEXT.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
TEDI GUSTIAN_23611011014_TURNITIN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK + BAB 1)
TEDI GUSTIAN_23611011014_ABSTRAK+BAB I.pdf - Submitted Version Download (2MB) |
|
Text (BAB 2)
TEDI GUSTIAN_23611011014_BAB II.pdf - Submitted Version Download (233kB) |
|
Text (BAB 3)
TEDI GUSTIAN_23611011014_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (33kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
TEDI GUSTIAN_23611011014_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (637kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
TEDI GUSTIAN_23611011014_BAB V.pdf - Submitted Version Download (16kB) |
|
Text (Ref + Lamp)
TEDI GUSTIAN_23611011014_DAPUS+LAMP.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
Abstract
Industri properti merupakan salah satu sektor yang berkembang pesat, di mana faktor-faktor seperti promosi, lokasi, dan citra merek perusahaan berperan penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Namun, masih terdapat perbedaan pandangan mengenai faktor utama yang mendorong purchase intention dalam industri ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media promosi dan lokasi terhadap niat pembelian, baik secara langsung maupun melalui mediasi brand perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan antar variabel. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 180 responden yang merupakan calon pembeli properti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media promosi dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, dengan lokasi menjadi faktor dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, media promosi juga terbukti meningkatkan citra merek perusahaan, yang pada akhirnya dapat memperkuat posisi pengembang di pasar. Namun, hasil penelitian juga mengungkap bahwa brand perusahaan tidak memiliki pengaruh langsung terhadap purchase intention, serta tidak memediasi hubungan antara media promosi dan lokasi dengan niat pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa dalam industri properti, konsumen lebih mempertimbangkan aspek fungsional seperti lokasi dan aksesibilitas dibandingkan dengan citra merek perusahaan semata. Temuan ini memberikan implikasi bagi pengembang properti untuk lebih menonjolkan keunggulan lokasi dan strategi promosi yang efektif dalam meningkatkan daya tarik produk mereka. Selain itu, penelitian ini juga membuka peluang bagi penelitian selanjutnya untuk mengeksplorasi variabel lain seperti harga, layanan pelanggan, dan pengalaman pengguna dalam mempengaruhi keputusan pembelian properti.
| Item Type: | Thesis (Tesis (Masters)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Dr. Meilaty Finthariasari, S.E.,M.M |
| Uncontrolled Keywords: | Media Promotion, Location, Purchase Intention, Brand Perusahaan |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 09-Program Pascasarjana > 81101-(S2) Manajemen 09-Program Pascasarjana > 81101-(S2) Manajemen |
| Divisions: | 09-Program Pascasarjana > 81101-(S2) Manajemen Subjek Terkait > 09-Program Pascasarjana > 81101-(S2) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Hildayani Hildayani |
| Date Deposited: | 25 Sep 2025 04:34 |
| Last Modified: | 25 Sep 2025 04:34 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/1524 |
Actions (login required)
 |
View Item |