PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE MEREK GLAD2GLOW PADA MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Suhermoyo, Suhermoyo (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE MEREK GLAD2GLOW PADA MAHASISWI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
SUHERMOYO_1961201108_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
SUHERMOYO_1961201108_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (11MB) | Request a copy
[img] Text (Abstrak + BAB 1)
SUHERMOYO_1961201108_Abstrak+BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (727kB)
[img] Text (BAB 2)
SUHERMOYO_1961201108_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (233kB)
[img] Text (BAB 3)
SUHERMOYO_1961201108_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (198kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
SUHERMOYO_1961201108_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (510kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
SUHERMOYO_1961201108_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (98kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
SUHERMOYO_1961201108_Reff+Lamp.pdf - Submitted Version
Download (267kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap minat beli produk skincare merek Glad2Glow pada mahasiswi Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah mahasiswi Universitas Muhammadiyah Bengkulu, sedangkan sampel penelitian berjumlah 77 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk skincare merek Glad2Glow pada mahasiswi Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Hal ini menunjukkan bahwa semakin efektif strategi influencer marketing yang diterapkan, semakin tinggi pula minat konsumen untuk membeli produk tersebut. Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Semakin positif citra merek yang dimiliki Glad2Glow, semakin tinggi pula minat konsumen untuk membeli produk tersebut. Selain itu, influencer marketing dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk skincare merek Glad2Glow pada mahasiswi Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Hal ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran melalui influencer yang didukung oleh citra merek yang kuat mampu meningkatkan minat beli mahasiswi Universitas Muhammadiyah Bengkulu terhadap produk skincare merek Glad2Glow.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing: Ade Tiara Yulinda, S.E., M.M.
Uncontrolled Keywords: influencer marketing, brand image, minat beli, Glad2Glow.
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Meri Susanti R
Date Deposited: 21 Sep 2026 06:15
Last Modified: 21 Sep 2026 06:15
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/5170

Actions (login required)

View Item View Item