Rahmadani, Rahmadani (2026) ANALISIS STRATEGI PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN PADA DINAS PARIWISATA PROVINSI BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
Rahmadani _ 2163201046_ FULLTEXT .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (11MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
Rahmadani _ 2163201046_ TURNITIN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (15MB) | Request a copy |
|
Text (Abstrak + Bab 1)
Rahmadani _ 2163201046_ ABSTRAK & BAB 1 .pdf - Submitted Version Download (10MB) |
|
Text (Bab 2)
Rahmadani _ 2163201046_ BAB 2 .pdf - Submitted Version Download (334kB) |
|
Text (Bab 3)
Rahmadani _ 2163201046_ BAB 3 .pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (306kB) | Request a copy |
|
Text (Bab 4)
Rahmadani _ 2163201046_ BAB 4 .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (428kB) | Request a copy |
|
Text (Bab 5)
Rahmadani _ 2163201046_ BAB 5 .pdf - Submitted Version Download (215kB) |
|
Text (Referensi+Lampiran)
Rahmadani _ 2163201046_ REF & LAM .pdf - Submitted Version Download (1MB) |
Abstract
Pariwisata merupakan sektor strategis yang berperan penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah, meningkatkan Pendapatan Asli Daerah (PAD), serta mengembangkan ekonomi kreatif berbasis potensi lokal. Provinsi Bengkulu memiliki potensi pariwisata yang beragam, namun pengelolaannya masih memerlukan strategi pemasaran yang terintegrasi agar mampu meningkatkan daya tarik dan daya saing destinasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran pariwisata yang diterapkan oleh Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu dengan menggunakan pendekatan bauran pemasaran 4P, yaitu product, price, place, dan promotion. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari Kepala Dinas Pariwisata, Sekretaris Dinas, kepala bidang terkait, serta staf Bidang Ekonomi Kreatif. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan menjadikan konsep bauran pemasaran 4P sebagai kerangka analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dinas Pariwisata Provinsi Bengkulu telah menerapkan strategi pemasaran pariwisata yang mengacu pada bauran pemasaran 4P. Pada aspek product, pengembangan destinasi diarahkan pada pemanfaatan potensi alam, budaya, dan sejarah serta didukung oleh penguatan produk ekonomi kreatif. Pada aspek price, penetapan tarif destinasi wisata mengacu pada Peraturan Gubernur Bengkulu Nomor 38 Tahun 2023 dengan mempertimbangkan keterjangkauan wisatawan dan kontribusi terhadap PAD. Aspek place difokuskan pada peningkatan aksesibilitas dan distribusi informasi destinasi, sedangkan aspek promotion dilakukan melalui pemanfaatan media konvensional dan digital untuk meningkatkan visibilitas dan minat kunjungan wisatawan. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran pariwisata di Provinsi Bengkulu telah berjalan cukup baik dan saling mendukung antarunsur bauran pemasaran. Namun, diperlukan peningkatan kualitas layanan, inovasi promosi, serta penguatan koordinasi antar pemangku kepentingan agar pengembangan pariwisata daerah dapat berlangsung secara berkelanjutan dan memberikan kontribusi ekonomi yang lebih optimal.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Rosidi, M.Si |
| Uncontrolled Keywords: | pariwisata daerah, strategi pemasaran, bauran pemasaran 4P, Dinas Pariwisata, Provinsi Bengkulu |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63201-(S1) Administrasi Publik 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63201-(S1) Administrasi Publik |
| Divisions: | 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63201-(S1) Administrasi Publik Subjek Terkait > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63201-(S1) Administrasi Publik |
| Depositing User: | Mrs Hesti Ayu |
| Date Deposited: | 22 May 2026 03:24 |
| Last Modified: | 22 May 2026 03:24 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2579 |
Actions (login required)
 |
View Item |