PENGARUH FLASH SALE STRATEGY DAN FOMO (FEAR OF MISSING OUT) TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA TIKTOK LIVE STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Ismail, Muhammad (2026) PENGARUH FLASH SALE STRATEGY DAN FOMO (FEAR OF MISSING OUT) TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA TIKTOK LIVE STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
MUHAMMAD ISMAIL_2261201025_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
MUHAMMAD ISMAIL_2261201025_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (14MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
MUHAMMAD ISMAIL_2261201025_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (310kB)
[img] Text (BAB 2)
MUHAMMAD ISMAIL_2261201025_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (359kB)
[img] Text (BAB 3)
MUHAMMAD ISMAIL_2261201025_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (397kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
MUHAMMAD ISMAIL_2261201025_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (499kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
MUHAMMAD ISMAIL_2261201025_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (211kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
MUHAMMAD ISMAIL_2261201025_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (826kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Flash Sale Strategy dan FOMO (Fear of Missing Out) terhadap Impulse Buying pada pengguna TikTok Live mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu yang menggunakan TikTok Live, dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flash Sale Strategy berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai t hitung sebesar 5,489 > t tabel 1,980 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. FOMO (Fear of Missing Out) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai t hitung sebesar 5,867 > t tabel 1,980 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, Flash Sale Strategy dan FOMO (Fear of Missing) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Hal ini menunjukkan bahwa semakin menarik strategi flash sale yang diterapkan dan semakin tinggi tingkat FOMO yang dirasakan konsumen, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen melakukan pembelian secara impulsif melalui TikTok Live.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing: Drs. Khairul Bahrun,MM
Uncontrolled Keywords: Flash Sale Strategy, Fear of Missing Out (FOMO), Impulse Buying, TikTok Live.
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Siti Fathonah
Date Deposited: 22 Sep 2026 06:26
Last Modified: 22 Sep 2026 06:26
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/5220

Actions (login required)

View Item View Item