PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FACIAL WASH KAHF ACNE SERIES DI SHOPEE (Survei pada konsumen produk Kahf di Kota Bengkulu)

Nopriadi, Nopriadi (2026) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FACIAL WASH KAHF ACNE SERIES DI SHOPEE (Survei pada konsumen produk Kahf di Kota Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
NOPRIADI_2261201209_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
NOPRIADI_2261201209_Turniti.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (14MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
NOPRIADI_2261201209_ABSTRAK+BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (370kB)
[img] Text (BAB 2)
NOPRIADI_2261201209_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (456kB)
[img] Text (BAB 3)
NOPRIADI_2261201209_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (336kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
NOPRIADI_2261201209_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (494kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
NOPRIADI_2261201209_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (230kB)
[img] Text (REF_LAMP)
NOPRIADI_2261201209_Ref_Lamp.pdf - Submitted Version
Download (1MB)

Abstract

Keputusan Pembelianmerupakan indikator kunci keberhasilan pemasaran produk perawatan diri pria di platform e-commerce. Namun, Keputusan Pembelianproduk Facial wash Kahf Acne Series di platform Shopee pada konsumen di Kota Bengkulu belum optimal, yang diduga berkaitan dengan Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi, baik secara parsial maupun simultan, terhadap Keputusan Pembelianproduk Facial wash Kahf Acne Series di Shopee pada konsumen di Kota Bengkulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh pengguna produk Facial wash Kahf Acne Series di Kota Bengkulu, dengan sampel 160 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Citra Merekmemiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian(0,000 < 0,05); (2) Kualitas Produkmemiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian(0,011 < 0,05); (3) Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian(0,000 < 0,05); dan (4) Secara kolektif, ketiga variabel ini memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian(0,000 < 0,05). Nilai R² yang disesuaikan sebesar 0,665 menunjukkan bahwa 66,5% variasi dalam Keputusan Pembeliandijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Kesimpulannya, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi memainkan peran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian; oleh karena itu, strategi pemasaran digital perlu terus dioptimalkan.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Dr. Onsardi, M.M
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian, Seri Kahf Acne, Shopee.
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Meri Susanti R
Date Deposited: 18 Sep 2026 07:12
Last Modified: 18 Sep 2026 07:17
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/4996

Actions (login required)

View Item View Item