PENGARUH STORYTELLING DAN KREDIBILITAS KREATOR KONTEN PADA KONTEN VIDEO TIKTOK TERHADAP BRAND ENGAGEMENT KONSUMEN KOPI KENANGAN

Gema Ramadhan, Gema (2026) PENGARUH STORYTELLING DAN KREDIBILITAS KREATOR KONTEN PADA KONTEN VIDEO TIKTOK TERHADAP BRAND ENGAGEMENT KONSUMEN KOPI KENANGAN. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
GEMA RAMADHAN_2261201178_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
GEMA RAMADHAN_2261201178_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (12MB) | Request a copy
[img] Text (Abstrak + BAB 1)
GEMA RAMADHAN_2261201178_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (274kB)
[img] Text (BAB 2)
GEMA RAMADHAN_2261201178_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (411kB)
[img] Text (BAB 3)
GEMA RAMADHAN_2261201178_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (354kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
GEMA RAMADHAN_2261201178_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (430kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
GEMA RAMADHAN_2261201178_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (207kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
GEMA RAMADHAN_2261201178_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (994kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Storytelling dan Kredibilitas Kreator Konten terhadap Brand Engagement pada konten TikTok Kopi Kenangan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 88 responden pengguna TikTok yang pernah melihat konten TikTok Kopi Kenangan. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Storytelling berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Engagement pada konten TikTok Kopi Kenangan. Kredibilitas Kreator Konten juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Engagement. Semakin baik penyampaian cerita, kejelasan pesan, dan kekuatan unsur emosional dalam konten, serta semakin tinggi tingkat kredibilitas kreator konten yang meliputi pengetahuan, kejujuran, autentisitas, dan kemampuan komunikasi, maka semakin tinggi pula keterlibatan konsumen terhadap merek Kopi Kenangan. Secara simultan, Storytelling dan Kredibilitas Kreator Konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Engagement. Dengan demikian, penggunaan Storytelling yang menarik serta dukungan kreator konten yang kredibel dapat meningkatkan Brand Engagement konsumen pada platform TikTok.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing: Ratnawili, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords: storytelling, kredibilitas kreator konten, brand engagement
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Hesti Ayu
Date Deposited: 11 Sep 2026 03:20
Last Modified: 11 Sep 2026 03:20
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/4723

Actions (login required)

View Item View Item