PENGARUH FLASH SALE DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND RUCAS PADA MARKET PLACE TIKTOKSHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU)

Juita, Desti (2026) PENGARUH FLASH SALE DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND RUCAS PADA MARKET PLACE TIKTOKSHOP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
Desti Juita_2261201029_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
DESTI JUITA_2261201179_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK+BAB 1)
Desti Juita_2261201029_ABSTRAK + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (564kB)
[img] Text (BAB 2)
Desti Juita_2261201029_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (400kB)
[img] Text (BAB 3)
Desti Juita_2261201029_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (316kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
Desti Juita_2261201029_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (392kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
Desti Juita_2261201029_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (48kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
DESTI JUITA_2261201029_REF+Lamp.pdf - Submitted Version
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh flash sale dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk merek Rucas di marketplace TikTok Shop pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Manajemen angkatan 2022 Universitas Muhammadiyah Bengkulu yang berjumlah 244 orang.Sampel penelitian sebanyak 196 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui observasi dan penyebaran kuesioner. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi (R2), uji t, dan uji F dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel flash sale (X₁) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai t hitung sebesar 3,207 yang lebih besar daripada t tabel sebesar 1,653, serta nilai signifikansi sebesar 0,005 < 0,05. Dengan demikian, hipotesis diterima. Variabel online customer review (X₂) juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 1,675 yang lebih besar daripada t tabel sebesar 1,653, serta nilai signifikansi sebesar 0,005 < 0,05. Secara simultan, hasil uji F menunjukkan bahwa variabel flash sale dan online customer review secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 16,952 yang lebih besar daripada F tabel sebesar 3,04 pada taraf signifikansi 5%. Dengan demikian, hipotesis diterima. Kesimpulannya, flash sale dan online customer review memiliki pengaruh yang signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian produk merek Rucas di marketplace TikTok Shop.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Ade Tiara Yulinda, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords: Flash Sale, Online Customer Review, Keputusan Pembelian
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Siti Fathonah
Date Deposited: 01 Sep 2026 03:46
Last Modified: 01 Sep 2026 03:46
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/3747

Actions (login required)

View Item View Item