PENGARUH VIRAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP MINAT BELI PRODUK GLAD2GLOW (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS)

Yuliana, Putri Henida (2026) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP MINAT BELI PRODUK GLAD2GLOW (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (FULLTEXT)
PUTRI HENIDA YULIANA_2262201127_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[img] Text (FULLTEXT+TURNITIN)
PUTRI HENIDA YULIANA_2262201127_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
PUTRI HENIDA YULIANA_2262201127_ABSTRAK + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (317kB)
[img] Text (BAB 2)
PUTRI HENIDA YULIANA_2262201127_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (350kB)
[img] Text (BAB 3)
PUTRI HENIDA YULIANA_2262201127_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (339kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
PUTRI HENIDA YULIANA_2262201127_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (650kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
PUTRI HENIDA YULIANA_2262201127_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (240kB)
[img] Text (REF + LAMP)
PUTRI HENIDA YULIANA_2262201127_Ref+Lamp.pdf - Submitted Version
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Viral Marketing dan Word of Mouth (WOM) Terhadap Minat Beli Produk Glad2Glow. Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen produk Glad2Glow sebagai objek penelitian dengan jumlah sampel menggunakan teknik total sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis secara inferensial menggunakan SPSS, analisis regresi linier berganda, serta analisis koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk Glad2Glow. Hal ini berarti semakin efektif strategi viral marketing yang dilakukan maka semakin tinggi minat beli konsumen. Word of Mouth (WOM) berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk Glad2Glow. Semakin baik komunikasi dan rekomendasi antar konsumen maka semakin meningkat minat beli. Viral Marketing dan Word of Mouth (WOM) secara simultan atau secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Glad2Glow sehingga menunjukkan bahwa kedua variabel independen memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Glad2Glow.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Dr. Sri Ekowati, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords: Minat Beli, Viral Marketing, Word Of Mouth (WOM).
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Meri Susanti R
Date Deposited: 27 Aug 2026 01:14
Last Modified: 27 Aug 2026 01:14
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/3063

Actions (login required)

View Item View Item