PENGARUH AFFILIATE MARKETING, PROGRAM CASHBACK DAN FLASH SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Mahasiswa Program Studi Manajemen UMB)

Wati, Desi Sentia (2026) PENGARUH AFFILIATE MARKETING, PROGRAM CASHBACK DAN FLASH SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Mahasiswa Program Studi Manajemen UMB). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
DESI SENTIA WATI_2261201253_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
DESI SENTIA WATI_2261201253_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (11MB) | Request a copy
[img] Text (Abstrak + Bab 1`)
DESI SENTIA WATI_2261201253_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (1MB)
[img] Text (Bab 2)
DESI SENTIA WATI_2261201253_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (592kB)
[img] Text (Bab 3)
DESI SENTIA WATI_2261201253_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (537kB) | Request a copy
[img] Text (Bab 4)
DESI SENTIA WATI_2261201253_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (773kB) | Request a copy
[img] Text (Bab 5)
DESI SENTIA WATI_2261201253_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (337kB)
[img] Text (Referensi + Lampiran)
DESI SENTIA WATI_2261201253_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh affiliate marketing, program cashback, dan flash sale terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee dengan studi pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 (<0,05). Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi aktivitas affiliate marketing, seperti rekomendasi produk, testimoni, dan konten promosi dari affiliator, maka semakin meningkat pula keputusan pembelian mahasiswa. Selain itu, program cashback juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,029 (<0,05), yang menunjukkan bahwa insentif finansial berupa pengembalian sebagian dana atau koin belanja mampu meningkatkan minat serta mendorong mahasiswa untuk melakukan transaksi. Selanjutnya, flash sale memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05). Program ini mampu menciptakan rasa urgensi dan peluang mendapatkan harga lebih murah dalam waktu terbatas sehingga mendorong terjadinya pembelian. Secara keseluruhan, hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing, program cashback, dan flash sale berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa pada marketplace Shopee, baik melalui faktor kepercayaan, keuntungan ekonomi, maupun strategi promosi berbasis waktu yang mampu meningkatkan minat belanja di era digital.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Tezar Arianto S.E.,MM
Uncontrolled Keywords: Affiliate marketing, Program cashback, Flash sale, Keputusan pembelian,
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Hesti Ayu
Date Deposited: 20 May 2026 04:37
Last Modified: 20 May 2026 04:37
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2475

Actions (login required)

View Item View Item