Utami, Rianti Sri (2026) PENGARUH PERSONAL BRANDING INFLUENCER DAN CUSTOMER ENGAGEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH (Studi Kasus di Kota Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
RIANTI SRI UTAMI_2261201070_Fulltext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
RIANTI SRI UTAMI_2261201070_Turnitin.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (11MB) | Request a copy |
|
Text (Abstrak+Bab 1)
RIANTI SRI UTAMI_2261201070_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
|
Text (Bab 2)
RIANTI SRI UTAMI_2261201070_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (769kB) |
|
Text (Bab 3)
RIANTI SRI UTAMI_2261201070_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (596kB) | Request a copy |
|
Text (Bab 4)
RIANTI SRI UTAMI_2261201070_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (Bab 5)
RIANTI SRI UTAMI_2261201070_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (310kB) |
|
Text (Referensi+Lampiran)
RIANTI SRI UTAMI_2261201070_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version Download (4MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Personal Branding Influencer dan Customer Engagement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah studi kasus di Kota Bengkulu. Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen produk Wardah di Kota Bengkulu sebagai objek penelitian dengan jumlah sampel menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis secara inferensial menggunakan SPSS, analisis regresi linier berganda, serta analisis koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Personal Branding Influencer berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah studi kasus di Kota Bengkulu. Hal ini berarti semakin baik personal branding yang dibangun oleh influencer maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Wardah. Customer Engagement berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah studi kasus di Kota Bengkulu. Semakin tinggi keterlibatan dan interaksi konsumen terhadap produk maka semakin meningkat keputusan pembelian. Personal Branding Influencer dan Customer Engagement secara simultan atau secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah studi kasus di Kota Bengkulu sehingga menunjukkan bahwa kedua variabel independen memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Wardah.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Ade Tiara Yulinda, S.E., M.M |
| Uncontrolled Keywords: | keputusan pembelian, personal branding influencer, customer engagement. |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Hesti Ayu |
| Date Deposited: | 20 May 2026 04:34 |
| Last Modified: | 20 May 2026 04:34 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2471 |
Actions (login required)
 |
View Item |