PENGARUH KONTEN MARKETING, INFLUENCER MARKETING, CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK MAKEUP DAN SKINCARE SKINTIFIC PADA TOKO MISSGLAM KOTA BENGKULU

Agripina, Syahcika Aritia (2025) PENGARUH KONTEN MARKETING, INFLUENCER MARKETING, CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK MAKEUP DAN SKINCARE SKINTIFIC PADA TOKO MISSGLAM KOTA BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
SYAHCIKA ARITIA AGRIPINA_2161201075_ Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (4MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
SYAHCIKA ARITIA AGRIPINA_2161201075_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
SYAHCIKA ARITIA AGRIPINA_2161201075_ Abstrak & BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB 2)
SYAHCIKA ARITIA AGRIPINA_2161201075_ BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (495kB)
[img] Text (BAB 3)
SYAHCIKA ARITIA AGRIPINA_2161201075_ BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (353kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
SYAHCIKA ARITIA AGRIPINA_2161201075_ BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (748kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
SYAHCIKA ARITIA AGRIPINA_2161201075_ BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (283kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
SYAHCIKA ARITIA AGRIPINA_2161201075_ Referensi & Lampiran.pdf - Submitted Version
Download (2MB)

Abstract

Minat masyarakat terhadap produk kecantikan, khususnya makeup dan skincare, terus meningkat seiring kemajuan teknologi dan penggunaan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten marketing, influencer marketing, dan customer review terhadap minat beli produk Skintific di Toko MissGlam, Kota Bengkulu. Data diperoleh dari 180 konsumen melalui kuesioner, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Artinya, semakin menarik, informatif, dan relevan konten yang disajikan, semakin tinggi minat konsumen untuk membeli produk tersebut. Influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan, yang menunjukkan bahwa tingkat kepercayaan dan daya tarik influencer turut mendorong keputusan pembelian. Sebaliknya, customer review tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap minat beli, sehingga banyaknya ulasan positif belum tentu meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli produk. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis konten dan pemanfaatan influencer lebih efektif dalam meningkatkan minat beli. Oleh karena itu, pelaku usaha perlu mengelola customer review secara lebih strategis agar dapat memberikan pengaruh yang lebih kuat terhadap keputusan pembelian konsumen

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Ibu Ratnawili, SE., MM
Uncontrolled Keywords: Konten Marketing, Influencer Marketing, dan Online Customer Review, Minat Beli
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mr Andeska Ulok Kupai
Date Deposited: 24 Oct 2025 02:20
Last Modified: 24 Oct 2025 02:20
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/1980

Actions (login required)

View Item View Item