IRAWAN, RIA (2026) ANALISIS STRATEGI PENINGKATAN PEMASARAN PADA KEGIATAN JUALAN SABTU GUNA MENINGKATKAN PENJUALAN PADA UKM BERBINAR DI KABUPATEN BENGKULU TENGAH. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (FULL TEXT)
RIA IRAWAN_2261201223_FULL TEXT.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy |
|
Text (FULL TURNITIN)
RIA IRAWAN_2261201223_HASIL TURNITIN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (29MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK + BAB 1)
RIA IRAWAN_2261201223_ABSTRAK + BAB 1.pdf - Submitted Version Download (338kB) |
|
Text (BAB 2)
RIA IRAWAN_2261201223_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (417kB) |
|
Text (BAB 3)
RIA IRAWAN_2261201223_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (582kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
RIA IRAWAN_2261201223_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (937kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
RIA IRAWAN_2261201223_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (173kB) |
|
Text (REFF + LAMP)
RIA IRAWAN_2261201223_REFF + LAMP.pdf - Submitted Version Download (2MB) |
Abstract
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji strategi peningkatan pemasaran pada kegiatan Jualan Sabtu serta dampaknya terhadap peningkatan penjualan pada UKM Berbinar di Kabupaten Bengkulu Tengah. Kegiatan Jualan Sabtu merupakan salah satu program prioritas yang diinisiasi oleh Pemerintah Ka-bupaten Bengkulu Tengah sebagai upaya pemberdayaan Usaha Kecil dan Menen-gah (UKM) melalui optimalisasi ruang publik dan penyelenggaraan event lokal yang berfungsi sebagai media promosi dan pemasaran produk. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilaksanakan melalui observasi, wa-wancara mendalam, dan dokumentasi. Pemilihan informan dilakukan dengan teknik purposive sampling terhadap 25 responden yang terdiri atas 10 pedagang UKM Berbinar, 10 pembeli atau pengunjung, serta 5 pihak pemerintah dan panitia penyelenggara. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis deskriptif kualitatif yang dipadukan dengan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Oppor-tunities, Threats), IFAS (Internal Factor Analysis Summary), EFAS (Eksternal Factor Analysis Summary), dan Matriks IE (Internal-External). Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dit-erapkan dalam kegiatan Jualan Sabtu mencakup bauran pemasaran (4P), yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Berdasarkan analisis SWOT, UKM Berbinar berada pada Kuadran I dengan strategi yang paling dominan, yaitu strategi SO (Strength-Opportunity) yang memperoleh nilai 3,95. Hasil Matriks IE mengindi-kasikan bahwa UKM Berbinar terletak pada Sel II dengan kategori Grow and Build (Tumbuh dan Membangun). Kegiatan ini terbukti efektif dalam mendorong peningkatan penjualan UKM Berbinar, yang ditandai dengan meningkatnya omzet, meluasnya jangkauan pasar, serta bertambahnya jumlah konsumen. Faktor-faktor pendukung keberhasilan kegiatan ini meliputi dukungan pemerintah daerah, partisipasi aktif para pelaku UKM, dan tingginya antusiasme masyarakat. Semen-tara itu, faktor-faktor penghambat yang dihadapi antara lain keterbatasan modal, persaingan usaha, serta kondisi cuaca yang kurang mendukung.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Dr. Adi Sismanto, S.E,M.M |
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Pemasaran, Jualan Sabtu, Penjualan, UKM Berbinar, Bengkulu Tengah |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mr Muammar Hafiz Khattami |
| Date Deposited: | 30 Sep 2026 04:52 |
| Last Modified: | 30 Sep 2026 04:52 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/5417 |
Actions (login required)
 |
View Item |