PENGARUH DESAIN MOTIF BATIK DAN STRATEGI BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK SUNGAI LEMAU BENGKULU TENGAH PADA KONSUMEN LOKAL

Chandra, Leo (2026) PENGARUH DESAIN MOTIF BATIK DAN STRATEGI BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK SUNGAI LEMAU BENGKULU TENGAH PADA KONSUMEN LOKAL. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
LEO CHANDRA_2261201052_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (4MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
LEO CHANDRA_2261201052_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (9MB) | Request a copy
[img] Text (Abstrak + BAB 1)
LEO CHANDRA_2261201052_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (287kB)
[img] Text (BAB 2)
LEO CHANDRA_2261201052_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (468kB)
[img] Text (BAB 3)
LEO CHANDRA_2261201052_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (360kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
LEO CHANDRA_2261201052_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (506kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
LEO CHANDRA_2261201052_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (215kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
LEO CHANDRA_2261201052_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain motif batik dan strategi branding terhadap keputusan pembelian Batik Sungai Lemau Bengkulu Tengah pada konsumen lokal. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih rendahnya keputusan pembelian yang diduga dipengaruhi oleh desain motif batik yang kurang menarik serta strategi branding yang belum optimal. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif dan dilaksanakan pada konsumen Batik Sungai Lemau di Desa Padang Kedeper, Kecamatan Merigi Kelindang, Kabupaten Bengkulu Tengah. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis deskriptif, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain motif batik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 5,585; Sig. = 0,000), strategi branding juga berpengaruh positif dan signifikan (t = 2,288; Sig. = 0,024), serta secara simultan kedua variabel berpengaruh (F = 145,577; Sig. = 0,000). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,758 menunjukkan bahwa 75,8% keputusan pembelian dipengaruhi oleh desain motif batik dan strategi branding, sedangkan 24,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, desain motif batik dan strategi branding meningkatkan keputusan pembelian Batik Sungai Lemau Bengkulu Tengah pada konsumen lokal.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Eti Arini, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords: Desain motif batik, Strategi branding, Keputusan pembelian
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Sarah Mentari Utama
Date Deposited: 17 Sep 2026 03:18
Last Modified: 17 Sep 2026 03:18
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/5013

Actions (login required)

View Item View Item