PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN PRODUK HAWWA PASSION BENGKULU

Rahmadani, Shella Novaliani Dwi (2026) PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN PRODUK HAWWA PASSION BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
SHELLA NOVALIANI DWI RAHMADANI_2261201113_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
SHELLA NOVALIANI DWI RAHMADANI_2261201113_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (11MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
SHELLA NOVALIANI DWI RAHMADANI_2261201113_ABSTRAK + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (580kB)
[img] Text (BAB 2)
SHELLA NOVALIANI DWI RAHMADANI_2261201113_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (767kB)
[img] Text (BAB 3)
SHELLA NOVALIANI DWI RAHMADANI_2261201113_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (784kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
SHELLA NOVALIANI DWI RAHMADANI_2261201113_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (897kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
SHELLA NOVALIANI DWI RAHMADANI_2261201113_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (446kB)
[img] Text (Ref + Lampiran)
SHELLA NOVALIANI DWI RAHMADANI_2261201113_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Sosial Media Marketing dan Product Quality terhadap Purchase Intention Konsumen Produk Hawwa Passion Bengkulu. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen produk Hawwa passion Bengkulu. Sampel pada penelitian ini menggunakan teknik simple random sampling. Dalam menentukan jumlah sampel penelitian ini menggunakan rumus Lwanga & Lemeshow dengan 96 Responden. Teknik pengumpulan data dikumpulkan melalui wawancara dan kuesioner dengan alat ukur skala likert. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial yang terdiri dari uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menujukan bahwa uji t menujukkan bahwa variabel Sosial Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention yang ditunjukkan dengan Thitung 2,281 ≥ Ttabel 1,661 dan signifikansi 0,025 ≤ α 0,05, serta Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention yang ditunjukkan dengan Thitung 2,295 ≥ Ttabel 1,661 dan signifikansi 0,024 ≤ α 0,05. Pada uji f variabel Sosial Media Marketing dan Product Quality secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention pada konsumen produk hawwa passion Bengkulu yang ditunjukkan dengan Fhitung 6,929 > Ftabel 3,09 dan nilai signifikan 0,002 < 0,05.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing: Merta Kusuma, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords: Sosial Media Marketing, Product Quality, Purchase Intention
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Hesti Ayu
Date Deposited: 04 Sep 2026 02:52
Last Modified: 04 Sep 2026 02:52
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/3920

Actions (login required)

View Item View Item