Salsabila, Echa Mei (2026) STRATEGI MEMBANGUN KEPERCAYAAN MEREK DAN MINAT BELI KONSUMEN PRODUK EMINA PADA TOKO MYLOVA BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fultltext)
ECHA MEI SALSABILA_2261201180_Fulltext.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
ECHA MEI SALSABILA_2261201180_Turnitin.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 1)
ECHA MEI SALSABILA_2261201180_Abstrak + BAB 1.pdf Download (214kB) |
|
Text (BAB 2)
ECHA MEI SALSABILA_2261201180_BAB 2.pdf Download (430kB) |
|
Text (BAB 3)
ECHA MEI SALSABILA_2261201180_BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (253kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
ECHA MEI SALSABILA_2261201180_BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (294kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
ECHA MEI SALSABILA_2261201180_BAB 5.pdf Download (178kB) |
|
Text (Ref + Lamp)
ECHA MEI SALSABILA_2261201180_Ref + Lamp.pdf Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi membangun kepercayaan merek dan minat beli konsumen produk Emina pada Toko MyLova Bengkulu. Fokus penelitian meliputi strategi yang diterapkan toko, serta hambatan dan upaya yang dilakukan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari Supervisor Marketing, Beauty Advisor, dan tiga orang konsumen yang dipilih secara purposive. Data dianalisis menggunakan model analisis data Creswell yang meliputi pengorganisasian data, pembacaan seluruh data, pengkodean (coding), pengembangan tema, penyajian tema dan deskripsi, serta interpretasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi membangun kepercayaan merek yang diterapkan Toko MyLova Bengkulu meliputi pelayanan berkualitas, memastikan keaslian dan keamanan produk, serta penyediaan informasi produk yang transparan. Strategi meningkatkan minat beli dilakukan melalui penawaran harga yang kompetitif, penyediaan produk tester, dan pemanfaatan media sosial. Hambatan utama adalah persaingan dengan merek yang lebih viral, yang diatasi dengan menjaga kualitas produk dan pelayanan.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Dr. Islamuddin, S.E., M.M. |
| Uncontrolled Keywords: | Kepercayaan Merek, Minat Beli, Strategi Pemasaran, konsumen, Studi Kasus |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Hesti Ayu |
| Date Deposited: | 31 Aug 2026 02:41 |
| Last Modified: | 31 Aug 2026 02:41 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/3656 |
Actions (login required)
 |
View Item |