AL-Khaf, Muhamad Agumfalu (2026) PENGARUH BRANDING LOKAL DAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) BERSERI DI KABUPATEN KAUR. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
MUHAMAD AGUMFALU AL-KHAF_2261201073_Fulltext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
MUHAMAD AGUMFALU AL-KHAF_2261201073_Turnitin.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (12MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK_BAB 1)
MUHAMAD AGUMFALU AL-KHAF_2261201073_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version Download (285kB) |
|
Text (BAB 2)
MUHAMAD AGUMFALU AL-KHAF_2261201073_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (449kB) |
|
Text (BAB 3)
MUHAMAD AGUMFALU AL-KHAF_2261201073_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (367kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
MUHAMAD AGUMFALU AL-KHAF_2261201073_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (539kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
MUHAMAD AGUMFALU AL-KHAF_2261201073_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (173kB) |
|
Text (Ref + Lamp)
MUHAMAD AGUMFALU AL-KHAF_2261201073_Ref+Lamp.pdf - Submitted Version Download (843kB) |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya kesenjangan antara kapasitas produksi dan realisasi penjualan produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Berseri di Kabupaten Kaur, di mana rata-rata penjualan hanya mencapai sekitar 60,7% dari target yang ditetapkan. Kondisi tersebut mengindikasikan masih rendahnya keputusan pembelian konsumen sehingga diperlukan kajian mengenai faktor-faktor yang memengaruhinya, khususnya branding lokal dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh branding lokal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk AMDK Berseri di Kabupaten Kaur, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 180 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding lokal dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, branding lokal memperoleh nilai t hitung sebesar 7,970 dan kualitas produk sebesar 5,990, yang keduanya lebih besar dari t tabel (1,977). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 72,397 yang lebih besar daripada F tabel sebesar 3,06. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,512 menunjukkan bahwa branding lokal dan kualitas produk mampu menjelaskan 51,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan 48,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan identitas merek lokal yang didukung kualitas produk yang baik dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen, dengan branding lokal sebagai variabel yang memberikan pengaruh paling dominan.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Mardhiyah Dwi Ilhami, S.E., M.M |
| Uncontrolled Keywords: | Branding Lokal, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, AMDK Berseri. |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Atika Ledia Anggraini |
| Date Deposited: | 28 Aug 2026 04:01 |
| Last Modified: | 28 Aug 2026 06:49 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/3550 |
Actions (login required)
 |
View Item |