Bahri, Ikhsan (2026) PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI SARANA PROMOSI PRODUK UMKM DI KECAMATAN TELUK SEGARA KOTA BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
IKHSAN BAHRI_2287203025_Fulltext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
IKHSAN BAHRI_2287203025_Turnitin.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (16MB) | Request a copy |
|
Text (Abstrak+Bab 1)
IKHSAN BAHRI_2287203025_ABSTRAK+BAB 1.pdf - Submitted Version Download (200kB) |
|
Text (BAB 2)
IKHSAN BAHRI_2287203025_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (388kB) |
|
Text (BAB 3)
IKHSAN BAHRI_2287203025_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (169kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
IKHSAN BAHRI_2287203025_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (348kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
IKHSAN BAHRI_2287203025_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (76kB) |
|
Text (Referensi+Lampiran)
IKHSAN BAHRI_2287203025_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version Download (2MB) |
Abstract
Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi yang efektif untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui jenis media sosial yang digunakan UMKM, bentuk pemanfaatan media sosial, serta dampak pemanfaatannya sebagai sarana promosi produk di Kelurahan Kampung Bali dan Kelurahan Tengah Padang, Kecamatan Teluk Segara, Kota Bengkulu. penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pelaku UMKM kuliner dan konsumen yang dipilih secara purposive. Analisis data dilakukan melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diuji melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial yang digunakan meliputi WhatsApp, Instagram, TikTok, Facebook, serta marketplace seperti GrabFood dan ShopeeFood. Pemanfaatan media sosial dilakukan melalui penyajian konten berupa foto dan video produk, informasi promo, testimoni pelanggan, harga, serta cara pemesanan yang disampaikan dengan caption yang jelas dan mudah dipahami. Pemanfaatan media sosial berdampak positif terhadap peningkatan jangkauan pasar, interaksi pelanggan, branding produk, jumlah pelanggan, dan penjualan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa media sosial merupakan sarana promosi yang efektif dalam mendukung pengembangan dan daya saing UMKM di era digital.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing 1: Dr. Bahrin, M.Si Pembimbing 2: Meirani, M. Pd. E |
| Uncontrolled Keywords: | Digital, Media Sosial, Promosi Produk, UMKM, Pemasaran |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 07-Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > 87273-(S1) Pendidikan Ekonomi 07-Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > 87273-(S1) Pendidikan Ekonomi |
| Divisions: | 07-Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > 87273-(S1) Pendidikan Ekonomi Subjek Terkait > 07-Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > 87273-(S1) Pendidikan Ekonomi |
| Depositing User: | Mrs Meri Susanti R |
| Date Deposited: | 10 Sep 2026 00:32 |
| Last Modified: | 10 Sep 2026 00:32 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/3530 |
Actions (login required)
 |
View Item |