PENGARUH LIVE STREAMING DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU)

Hafizah, Siti Rahma Nur (2026) PENGARUH LIVE STREAMING DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
SITI RAHMA NURHAFIZAH_2261201084_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (5MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
SITI RAHMA NURHAFIZAH_2261201084_Turnitin.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (11MB) | Request a copy
[img] Text (Abstrak + BAB 1)
SITI RAHMA NURHAFIZAH_2261201084_Abstrak + BAB 1.pdf
Download (415kB)
[img] Text (BAB 2)
SITI RAHMA NURHAFIZAH_2261201084_BAB 2.pdf
Download (396kB)
[img] Text (BAB 3)
SITI RAHMA NURHAFIZAH_2261201084_BAB 3.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (432kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
SITI RAHMA NURHAFIZAH_2261201084_BAB 4.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (567kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
SITI RAHMA NURHAFIZAH_2261201084_BAB 5.pdf
Download (211kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
SITI RAHMA NURHAFIZAH_2261201084_Ref + Lamp.pdf
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z pengguna TikTok Shop pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 301 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian mahasiswa pengguna TikTok Shop di Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Fear of Missing Out (FoMO) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Semakin tinggi daya tarik, kepercayaan, dan keahlian dalam live streaming serta semakin tinggi tingkat FoMO yang dirasakan, maka semakin tinggi pula kecenderungan mahasiswa dalam melakukan keputusan pembelian. Secara simultan, Live Streaming dan Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dengan demikian, peningkatan kualitas live streaming dan pemanfaatan fenomena FoMO dapat meningkatkan keputusan pembelian mahasiswa.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Eti Arini, S.E., M.M.
Uncontrolled Keywords: live streaming, fear of missing out (FoMO), keputusan pembelian
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Atika Ledia Anggraini
Date Deposited: 27 Aug 2026 03:37
Last Modified: 27 Aug 2026 03:37
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/3223

Actions (login required)

View Item View Item