PENGARUH BRAND AMBASSADOR HEARTS2HEARTS DAN KOMUNIKASI PERSUASIF BEAUTY ADVISOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK BARENBLISS (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB UM Bengkulu)

Nelly, Nelly (2026) PENGARUH BRAND AMBASSADOR HEARTS2HEARTS DAN KOMUNIKASI PERSUASIF BEAUTY ADVISOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK BARENBLISS (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB UM Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Turnitin)
NELLY_ 2261201061_ TURNITIN.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (10MB) | Request a copy
[img] Text (Fulltext)
NELLY_ 2261201061_ FULLTEXT.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[img] Text (Abstrak + Bab 1)
NELLY_ 2261201061_ ABSTRAK & BAB 1 .pdf - Submitted Version
Download (2MB)
[img] Text (Bab 2)
NELLY_ 2261201061_ BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (435kB)
[img] Text (Bab 3)
NELLY_ 2261201061_ BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (586kB) | Request a copy
[img] Text (Bab 4)
NELLY_ 2261201061_ BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (460kB) | Request a copy
[img] Text (Bab 5)
NELLY_ 2261201061_ BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (193kB)
[img] Text (Referensi+Lampiran)
NELLY_ 2261201061_ REF & LAM.pdf - Submitted Version
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador Hearts2Hearts dan Komunikasi Persuasif Beauty Advisor terhadap Keputusan Pembelian kosmetik Barenbliss pada mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden sebanyak 141 orang, yang merupakan konsumen dari kosmetik Barenbliss dan Mahasiswa S1 angkatan 2022-2024 di FEB Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan Brand Ambassador Hearts2Hearts terhadap Keputusan Pembelian, menandakan bahwa semakin kuat peran Brand Ambassador , semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Selain itu Komunikasi Persuasif Beauty Advisor, juga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, menandakan bahwa semakin baik komunikasi dari Beauty Advisor, semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, variabel Brand Ambassador Hearts2Hearts dan Komunikasi Persuasif Beauty Advisor berpengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi F sebesar 0,000 < 0,05. Dari hasil penelitian yang dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa Brand Ambassador Hearts2Hearts dan Komunikasi Persuasif Beauty Advisor berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Mardhiyah Dwi Ilhami S.E,M.M
Uncontrolled Keywords: Brand Ambassador Hearts2Hearts, Komunikasi Persuasif, Beauty Advisor, Keputusan Pembelian, Barenbliss
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Hesti Ayu
Date Deposited: 25 May 2026 02:21
Last Modified: 25 May 2026 02:21
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2675

Actions (login required)

View Item View Item