RATIH, NALA (2026) PENGARUH GREEN PACKAGING TERHADAP GREEN BRAND LOVE DI MODERASI PERCEIVED ETHICAL QUALITY PADA KONSUMEN WARDAH DI KOTA BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
NALA RATIH_2261201072_Fulltext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
NALA RATIH_2261201072_Turnitin.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (15MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK + BAB 1)
NALA RATIH_2261201072_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version Download (3MB) |
|
Text (BAB 2)
NALA RATIH_2261201072_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (766kB) |
|
Text (BAB 3)
NALA RATIH_2261201072_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (859kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
NALA RATIH_2261201072_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
NALA RATIH_2261201072_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (310kB) |
|
Text (Ref + Lamp)
NALA RATIH_2261201072_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Green Packaging Terhadap Green Brand Love Di Moderasi Perceived Ethical Quality Pada Konsumen Wardah Di Kota Bengkulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Wardah di Kota Bengkulu. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis SEM-PLS dengan bantuan program statistik. Berdasarkan hasil analisis SEM-PLS menunjukkan bahwa green packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand love pada konsumen Wardah di Kota Bengkulu dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,462, nilai t-statistic sebesar 5,214 (>1,96) dan p-value sebesar 0,000 (<0,05). Hasil ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap kemasan ramah lingkungan yang digunakan oleh produk Wardah, maka semakin tinggi pula tingkat kecintaan konsumen terhadap merek tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived ethical quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand love dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,389, t-statistic sebesar 4,103 (>1,96) dan p-value sebesar 0,000 (<0,05). Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi persepsi konsumen terhadap kualitas etis suatu produk, maka semakin tinggi pula tingkat kecintaan konsumen terhadap merek Wardah. Berdasarkan hasil pengujian moderasi menunjukkan bahwa perceived ethical quality mampu memoderasi hubungan antara green packaging dan green brand love dengan nilai koefisien interaksi sebesar 0,214, t-statistic sebesar 2,487 (>1,96) dan p-value sebesar 0,013 (<0,05). Hal ini menunjukkan bahwa perceived ethical quality memperkuat pengaruh green packaging terhadap green brand love pada konsumen Wardah di Kota Bengkulu.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Dr. Islamuddin, S.E., M.M |
| Uncontrolled Keywords: | Green Packaging, Green Brand Love, Perceived Ethical Quality, Wardah |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Hildayani Hildayani |
| Date Deposited: | 22 May 2026 03:39 |
| Last Modified: | 22 May 2026 03:39 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2618 |
Actions (login required)
 |
View Item |