ODARWANI, PUJI (2026) ANALISIS STRATEGI PENINGKATAN OMSET PENJUALAN PELAKU UMKM DI KABUPATEN BENGKULU UTARA. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Fulltext)
PUJI ODARWANI_ 2361101027_ FULTEXT .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (Turnitin)
PUJI ODARWANI_ 2361101027_ TURNITIN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (11MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK + BAB 1)
PUJI ODARWANI_ 2361101027_ ABSTRAK & BAB 1 .pdf - Submitted Version Download (1MB) |
|
Text (BAB 2)
PUJI ODARWANI_ 2361101027_ BAB 2 .pdf - Submitted Version Download (220kB) |
|
Text (BAB 3)
PUJI ODARWANI_ 2361101027_ BAB 3 .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (147kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
PUJI ODARWANI_ 2361101027_ BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (287kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
PUJI ODARWANI_ 2361101027_ BAB 5 .pdf - Submitted Version Download (98kB) |
|
Text (Ref + Lamp)
PUJI ODARWANI_ 2361101027_ REF .pdf - Submitted Version Download (129kB) |
Abstract
UMKM pangan olahan di Kabupaten Bengkulu Utara berperan penting dalam perekonomian daerah, namun sebagian pelaku usaha masih mengalami kesulitan dalam meningkatkan omset penjualan. Permasalahan tersebut disebabkan oleh keterbatasan strategi pemasaran, rendahnya inovasi produk, pengelolaan modal yang belum optimal, serta rendahnya kepemilikan legalitas usaha seperti Nomor Induk Berusaha (NIB) dan Pangan Industri Rumah Tangga (PIRT). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kondisi strategi pemasaran yang diterapkan pelaku UMKM, mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi peningkatan omset penjualan, serta merumuskan strategi yang tepat untuk pengembangan usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap 25 pelaku UMKM pangan olahan di Kabupaten Bengkulu Utara. Analisis data dilakukan menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran UMKM masih didominasi cara konvensional dan pemanfaatan pemasaran digital belum optimal. Faktor internal yang berpengaruh meliputi inovasi produk, pengelolaan modal, dan legalitas usaha, sedangkan faktor eksternal meliputi perkembangan teknologi digital, dukungan kebijakan pemerintah, serta tingkat persaingan pasar. Strategi yang direkomendasikan meliputi optimalisasi legalitas usaha, penguatan pemasaran digital, serta peningkatan inovasi produk guna mendorong peningkatan omset penjualan UMKM.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : 1. Dr. Sri Ekowati, S.E., M.M Pembimbing : 2 Andi Azhar Ph.D, CDMP |
| Uncontrolled Keywords: | UMKM, strategi pemasaran, inovasi produk, legalitas usaha, omset penjualan. |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 09-Program Pascasarjana > 81101-(S2) Manajemen 09-Program Pascasarjana > 81101-(S2) Manajemen |
| Divisions: | 09-Program Pascasarjana > 81101-(S2) Manajemen Subjek Terkait > 09-Program Pascasarjana > 81101-(S2) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Hildayani Hildayani |
| Date Deposited: | 22 May 2026 03:34 |
| Last Modified: | 22 May 2026 03:34 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2609 |
Actions (login required)
 |
View Item |