PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Pelanggan Toko Roti Brens Bakery Kota Manna Bengkulu Selatan)

GANATA, BIMA AKBAR (2025) PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Pelanggan Toko Roti Brens Bakery Kota Manna Bengkulu Selatan). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

	Text (Fulltext) BIMA AKBAR GANATA_2161201012_Fulltex.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Turnitin) Bima Akbar Ganata_2161201012_Turnitin.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (20MB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK + BAB 1) Bima Akbar Ganata_2161201012_Abstrak+BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text (BAB 2) Bima Akbar Ganata_2161201012_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (485kB)
	Text (BAB 3) Bima Akbar Ganata_2161201012_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (333kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) Bima Akbar Ganata_2161201012_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Ref + Lamp) Bima Akbar Ganata_2161201012_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (153kB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan salah satu faktor penting yang menentukan keberhasilan suatu bisnis, terutama dalam industri makanan dan minuman. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diversifikasi produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pelanggan di Toko Roti Brens Bakery, Kota Manna, Bengkulu Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pelanggan Brens Bakery, kemudian dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diversifikasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa semakin beragam produk yang ditawarkan, semakin besar kemungkinan pelanggan melakukan pembelian. Harga juga memiliki pengaruh positif dan signifikan, yang berarti bahwa penetapan harga yang sesuai dengan kualitas produk dan daya beli pelanggan dapat meningkatkan keputusan pembelian. Selain itu, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif dapat meningkatkan daya tarik produk dan mendorong pelanggan untuk membeli. Penelitian ini menegaskan bahwa diversifikasi produk, harga, dan promosi merupakan faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan di Brens Bakery. Oleh karena itu, pihak manajemen disarankan untuk terus meningkatkan variasi produk, menetapkan harga yang kompetitif, serta mengoptimalkan strategi promosi guna meningkatkan pembelian pelanggan.

Item Type:	Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information:	Pembimbing : Dr. Islamuddin, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords:	Diversifikasi Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions:	04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User:	Mrs Sarah Mentari Utama
Date Deposited:	27 May 2025 02:19
Last Modified:	27 May 2025 02:19
URI:	http://repository.umb.ac.id/id/eprint/1164

Actions (login required)

View Item