Yufiter, Habib (2024) PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DAILYCIOUS CAFE RESTO KOTA BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Skripsi)
SKRIPSI HABIB YUFITER-1.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (Jurnal)
HABIB YUFITER-1.pdf - Submitted Version Download (443kB) |
Abstract
Perkembangan zaman saat ini menyebabkan persaingan dalam dunia bisnis semakin kuat. Bisnis secara sederhana dapat diartikan sebagai suatu aktivitas yang dilakukan terus menerus untuk memperoleh keuntungan. Berdasarkan observasi awal yang dilakukan oleh peneliti melakukan wawancara kepada karyawan dailycious cafe dan resto bernama Hans pada tanggal 15 Februari 2023 di dailycious cafe dan resto adalah terdapat konsumen yang belum memutuskan untuk melakukan pembelian di dailycious cafe dan resto. Dailycious cafe dan resto memang jarang melakukan promosi kepada khalayak mengenai apa saja produk yang ada. Inovasi produk dailycious juga lambat bereaksi terhadap perubahan selera dan kebutuhan pelanggan. Sangat lambat adanya inovasi produk atau menu-menu terbaru. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan purpossive sampling. Data yang diperoleh dalam penelitian ini akan diolah dengan menggunakan software SPSS 16. Model dari penelitian ini adalah model penelitian analisis regresi berganda. Hasil penelitian, dapat dibuat kesimpulan adalah Promosi (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di Dailycious Cafe Resto Kota Bengkulu . Inovasi produk (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) di Dailycious Cafe Resto Kota Bengkulu. Promosi (X1) dan inovasi produk (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) di Dailycious Cafe Resto Kota Bengkulu.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Dosen Pembimbing : Dr. Islamuddin, S.E.,M.M |
| Uncontrolled Keywords: | Promosi, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mr Muammar Hafiz Khattami |
| Date Deposited: | 03 Feb 2025 01:58 |
| Last Modified: | 03 Feb 2025 01:58 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/700 |
Actions (login required)
 |
View Item |