PENGARUH PROMOSI FLASH SALE, FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN TESTIMONI PELANGGAN TERHADAP PERILAKU IMPULSIF KONSUMEN DI MARKETPLACE (STUDI KASUS PADA KONSUMEN TIKTOK SHOP)

ANDINI, DELA EVRILIA (2026) PENGARUH PROMOSI FLASH SALE, FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN TESTIMONI PELANGGAN TERHADAP PERILAKU IMPULSIF KONSUMEN DI MARKETPLACE (STUDI KASUS PADA KONSUMEN TIKTOK SHOP). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (FULL TEXT)
Dela Evrilia Andini_2261201155_Full Text.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (5MB) | Request a copy
[img] Text (HASIL TURNITIN)
Dela Evrilia Andini_2261201155_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (21MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
Dela Evrilia Andini_2261201155_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (605kB)
[img] Text (BAB 2)
Dela Evrilia Andini_2261201155_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (798kB)
[img] Text (BAB 3)
Dela Evrilia Andini_2261201155_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (523kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
Dela Evrilia Andini_2261201155_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
Dela Evrilia Andini_2261201155_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (429kB)
[img] Text (REFF + LAMP)
Dela Evrilia Andini_2261201155_REFF + LAMP.pdf - Submitted Version
Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi flash sale, Fear of Missing Out (FOMO), dan testimoni pelanggan terhadap perilaku impulsif konsumen di marketplace TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen TikTok Shop yang pernah melakukan pembelian. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi flash sale, Fear of Missing Out (FOMO), dan testimoni pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsif konsumen di marketplace TikTok Shop. Secara simultan, promosi flash sale, Fear of Missing Out (FOMO), dan testimoni pelanggan juga berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsif konsumen. Hasil uji F menunjukkan nilai Fhitung = 95,334 dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05), sehingga ketiga variabel independen secara bersama-sama berpengaruh terhadap perilaku impulsif konsumen. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,749, yang berarti 74,9% variasi perilaku impulsif konsumen dapat dijelaskan oleh variabel promosi flash sale, Fear of Missing Out (FOMO), dan testimoni pelanggan, sedangkan 25,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semakin menarik promosi flash sale, semakin tinggi tingkat FOMO, dan semakin baik testimoni pelanggan yang diterima konsumen, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen melakukan pembelian secara impulsif di marketplace TikTok Shop.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Dr. Onsardi, M.M
Uncontrolled Keywords: Fear of Missing Out (FOMO), Promosi Flash Sale, Perilaku Impulsif Konsumen, Testimoni Pelanggan, TikTok Shop.
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Hesti Ayu
Date Deposited: 22 Sep 2026 03:52
Last Modified: 22 Sep 2026 03:52
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/5212

Actions (login required)

View Item View Item