PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND TRUST DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK BAJU BATIK BASUREK BENGKULU

Ramadhani, Lara (2026) PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND TRUST DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK BAJU BATIK BASUREK BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (FULL TEXT)
Lara Ramadhani_2261201241_Full Text.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (5MB) | Request a copy
[img] Text (TURNITIN)
LARA RAMADHANI_2261201241_Hasil Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (21MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
Lara Ramadhani_2261201241_Abstrak ^ BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (188kB)
[img] Text (BAB 2)
Lara Ramadhani_2261201241_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (277kB)
[img] Text (BAB 3)
Lara Ramadhani_2261201241_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (385kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
Lara Ramadhani_2261201241_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (664kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
Lara Ramadhani_2261201241_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (19kB)
[img] Text (REF + LAMP)
Lara Ramadhani_2261201241_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand awareness, Brand Trust, dan Online Consumer Review terhadap Purchase Intention pada produk Baju Batik Basurek Bengkulu. Penelitian kuantitatif ini menggunakan sampel sebanyak 150 responden. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linier berganda melalui program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi Y = 29.917 + 0.912 (X1) + 0.841(X2) + 0.613(X3). Hasil uji F mengindikasikan bahwa secara simultan ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention ( Fhitung11.997 > Ftabel 2.67, dan Sig < 0,05). Secara parsial melalui uji t, variabel Brand awareness (5.389), Brand Trust (3.899), dan Online Consumer Review (2.192) masing-masing terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Brand awareness (X1) menjadi variabel paling dominan dalam memengaruhi minat beli konsumen. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,320 menunjukkan bahwa sebesar 32% variasi Purchase Intention dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut, sedangkan 68% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Dr.Adi Sismanto,SE.,MM
Uncontrolled Keywords: Brand awareness, Brand Trust, Online Consumer Review, Purchase Intention, Batik Basurek Bengkulu.
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Meri Susanti R
Date Deposited: 22 Sep 2026 06:24
Last Modified: 22 Sep 2026 06:24
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/5125

Actions (login required)

View Item View Item