PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLAD2GLOW DI NEW KHATULISTIWA BENGKULU DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

SAPUTRA, YOGA (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLAD2GLOW DI NEW KHATULISTIWA BENGKULU DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Turnitin)
YOGA SAPUTRA_2261201064_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (21MB) | Request a copy
[img] Text (Fulltext)
YOGA SAPUTRA_2261201064_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (5MB) | Request a copy
[img] Text (Abstrak + BAB 1)
YOGA SAPUTRA_2261201064_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (323kB)
[img] Text (BAB 2)
YOGA SAPUTRA_2261201064_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (568kB)
[img] Text (BAB 3)
YOGA SAPUTRA_2261201064_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (326kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
YOGA SAPUTRA_2261201064_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (737kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
YOGA SAPUTRA_2261201064_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (204kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
YOGA SAPUTRA_2261201064_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan Influencer marketing terhadap keputusan pembelian skincare Glad2Glow di Khatulistiwa Bengkulu dengan brand Trust sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan industri skincare sehingga perusahaan perlu menerapkan strategi pemasaran digital yang efektif serta membangun kepercayaan konsumen untuk meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 78 responden yang merupakan konsumen Glad2Glow di Khatulistiwa Bengkulu dan dipilih menggunakan teknik probability sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand Trust. Influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta brand Trust. Selain itu, brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujian mediasi membuktikan bahwa brand Trust mampu memediasi pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian serta memediasi pengaruh Influencer marketing terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, seluruh hipotesis penelitian diterima. Penelitian ini menyimpulkan bahwa semakin baik penerapan digital marketing dan Influencer marketing yang didukung oleh tingginya kepercayaan konsumen terhadap merek, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di Khatulistiwa Bengkulu.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing: Dr. Mimi Kurnia Nengsih, S.E., MM
Uncontrolled Keywords: Digital Marketing, Influencer Marketing, Brand Trust, Keputusan Pembelian.
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Meri Susanti R
Date Deposited: 19 Sep 2026 04:13
Last Modified: 19 Sep 2026 04:13
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/5045

Actions (login required)

View Item View Item