PERUBAHAN BUDAYA KONSUMEN DAN ADAPTASI PEMASARAN (Studi Etnografi Pada Strategi Komunikasi Sosis Kanzler Di Era Pasca Pandemi)

Nurhaliza, Maya (2026) PERUBAHAN BUDAYA KONSUMEN DAN ADAPTASI PEMASARAN (Studi Etnografi Pada Strategi Komunikasi Sosis Kanzler Di Era Pasca Pandemi). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
MAYA NURHALIZA_2261201043_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (5MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
MAYA NURHALIZA_2261201043_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[img] Text (Abstrak + BAB 1)
MAYA NURHALIZA_2261201043_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (267kB)
[img] Text (BAB 2)
MAYA NURHALIZA_2261201043_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (459kB)
[img] Text (BAB 3)
MAYA NURHALIZA_2261201043_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (395kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
MAYA NURHALIZA_2261201043_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (775kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
MAYA NURHALIZA_2261201043_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (228kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
MAYA NURHALIZA_2261201043_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perubahan budaya konsumsi serta adaptasi strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Sosis Kanzler di era pasca-pandemi. perubahan perilaku konsumen yang ditandai dengan pergeseran dari konsumsi utilitarian menuju konsumsi simbolik, seperti identitas, gaya hidup, dan nilai sosial, menjadi fokus utama penelitian ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode etnografi digital. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi pada platform media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube, serta dokumentasi konten digital. Analisis data dilakukan menggunakan teknik analisis tematik dan perspektif Consumer Culture Theory (CCT). Hasil penelitian menunjukan adanya pergesran makna konsumsi pada konsumen Sosis Kanzler dari fungsi dasar produk menuju nilai simbolik yang berkaitan dengan identitas, kebersamaan, dan gaya hidup. Selain itu, strategi komunikasi digital yang dilakukan melalui storytelling, konten kreatif, serta kolaborasi dengan kreator digital mampu mmebangun keterlibatan emosional dan memperkuat hubungan antara merek dan konsumen. Interaksi digital juga berperan dalam membantuk nilai simbolik dan budaya konsumsi baru di masyarakat. Keberhasilan adaptasi strategi pemasaran digital ditentukan oleh kemampuan merek dalam memahami konsumsi sebagai simbol identitas serta membangun komunikasi yang interaktif, kreatif, dan kontekstual di ruang digital.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing: Andi Azhar, S.IP., M.BA.,Ph.D
Uncontrolled Keywords: budaya konsumsi, pemasaran digital, Consumer Culture Theory, etnografi digital, Sosis Kanzler.
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mrs Siti Fathonah
Date Deposited: 15 Sep 2026 07:22
Last Modified: 15 Sep 2026 07:22
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/4948

Actions (login required)

View Item View Item