Irpansyah, Ade (2026) REPRESENTASI NILAI UKHUWAH ISLAMIYAH DALAM IKLAN KOMERSIAL TEH BOTOL SOSRO EDISI RAMADHAN 1446 H. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (FULLTEXT)
ADE IRPANSYAH_2270233012_Fulltext...pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy |
|
Text (TURNITIN)
ADE_IRPANSYAH_2270233012_TURNITIN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (35MB) | Request a copy |
|
Text (ABSTRAK + BAB 1)
ADE IRPANSYAH_2270233012_ABSTRAK + BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
|
Text (BAB 2)
ADE IRPANSYAH_2270233012_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (264kB) |
|
Text (BAB 3)
ADE IRPANSYAH_2270233012_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (201kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
ADE IRPANSYAH_2270233012_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
ADE IRPANSYAH_2270233012_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (68kB) |
|
Text (REFERENSI + LAMPIRAN)
ADE IRPANSYAH_2270233012_REFERENSI + LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Download (2MB) |
Abstract
Perkembangan media digital menjadikan iklan tidak hanya berfungsi sebagai media promosi produk, tetapi juga sebagai sarana penyampaian pesan sosial dan nilai-nilai keagamaan. Salah satu iklan yang memuat nilai tersebut adalah iklan komersial Teh Botol Sosro edisi Ramadhan 1446 H yang berjudul Social Experiment: Berbagi Kebahagiaan Adalah Kebaikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi nilai ukhuwah Islamiyah serta mengetahui bagaimana pesan ukhuwah Islamiyah disampaikan melalui simbol, interaksi sosial, dan narasi visual dalam iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi (content analysis). Data primer berupa video iklan Teh Botol Sosro edisi Ramadhan 1446 H, sedangkan data sekunder diperoleh dari buku, jurnal ilmiah, artikel, dan penelitian terdahulu yang relevan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, wawancara, dan studi pustaka. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, kemudian diinterpretasikan menggunakan Teori Representasi Stuart Hall (1997) melalui pendekatan reflektif, intensional, dan konstruksionis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai ukhuwah Islamiyah direpresentasikan melalui delapan adegan utama yang menampilkan nuansa Ramadhan, kepedulian sosial, ta'awun atau tolong-menolong, budaya berbagi, kebersamaan saat berbuka puasa, silaturahmi, empati, dan solidaritas. Nilai-nilai tersebut disampaikan melalui simbol visual, dialog, ekspresi tokoh, interaksi sosial, serta alur cerita yang membangun makna persaudaraan dan kepedulian terhadap sesama. Berdasarkan teori Stuart Hall, representasi ukhuwah Islamiyah dalam iklan tidak hanya menggambarkan realitas sosial masyarakat Muslim, tetapi juga dikonstruksi melalui penggunaan tanda, bahasa, dan visual sehingga menghasilkan pemaknaan mengenai pentingnya menjaga persaudaraan, berbagi kebahagiaan, dan melakukan kebaikan selama bulan Ramadhan. Dengan demikian, iklan Teh Botol Sosro tidak hanya berfungsi sebagai media komersial, tetapi juga sebagai media komunikasi yang menyampaikan pesan moral dan nilai-nilai ukhuwah Islamiyah kepada masyarakat.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Dra. Miswanti Yuli, M.A. |
| Uncontrolled Keywords: | Representasi, Ukhuwah Islamiyah, Iklan Komersial, Teh Botol Sosro |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 05-Fakultas Agama Islam > 70233-(S1) Komunikasi dan Penyiaran Agama Islam 05-Fakultas Agama Islam > 70233-(S1) Komunikasi dan Penyiaran Agama Islam |
| Divisions: | 05-Fakultas Agama Islam > 70233-(S1) Komunikasi dan Penyiaran Agama Islam Subjek Terkait > 05-Fakultas Agama Islam > 70233-(S1) Komunikasi dan Penyiaran Agama Islam |
| Depositing User: | Mrs Siti Fathonah |
| Date Deposited: | 31 Aug 2026 03:13 |
| Last Modified: | 31 Aug 2026 03:13 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/3574 |
Actions (login required)
 |
View Item |