Putri, Maudy Salsabila (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MOMOYO DALAM MENARIK MINAT BELI DI KOTA BENGKULU. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Skripsi)
Skripsi sidang maudy.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran Momoyo dalam menarik minat beli konsumen di Kota Bengkulu. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan teori 4P (Product, Price, Place, Promotion) dari Kotler sebagai pisau analisis. Produk (Product) yang ditawarkan oleh Momoyo meliputi berbagai varian minuman berkualitas tinggi dengan cita rasa khas, didukung oleh layanan pelanggan yang ramah dan suasana kafe yang nyaman. Penetapan harga (Price) dilakukan dengan strategi kompetitif yang mempertimbangkan daya beli masyarakat setempat serta memberikan nilai tambah melalui penawaran paket dan diskon. Lokasi (Place) yang strategis di pusat kota dan kemudahan akses bagi konsumen menjadi salah satu faktor pendukung utama dalam menarik pelanggan. Promosi (Promotion) dilakukan secara intensif melalui media sosial, terutama Instagram, yang menjadi platform utama untuk membangun brand awareness dan interaksi dengan pelanggan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kombinasi yang tepat dari keempat elemen pemasaran tersebut mampu meningkatkan minat beli konsumen dan memperkuat posisi Momoyo di pasar minuman Bengkulu. Temuan ini memberikan kontribusi penting bagi pengembangan strategi pemasaran di industri minuman lokal serta memberikan wawasan praktis bagi para pelaku bisnis kafe dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat. Momoyo berhasil menarik minat beli konsumen melalui penawaran produk berkualitas, harga yang bersaing, lokasi strategis, dan promosi efektif di media sosial. Keberhasilan ini menunjukkan bahwa penerapan teori 4P secara tepat dapat meningkatkan daya saing dan keberlanjutan bisnis di industri minuman.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Dosen Pembimbing ; Dr. Juliana Kurniawati, M.Si |
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Komunikasi Pemasaran, Teori 4P Kotler, Momoyo, Minat Beli Konsumen, Kota Bengkulu |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi Subjek Terkait > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201-(S1) Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Mrs Atika Ledia Anggraini |
| Date Deposited: | 28 Sep 2024 04:03 |
| Last Modified: | 28 Sep 2024 04:03 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/344 |
Actions (login required)
 |
View Item |