Perdana, Jerry Sastiawan (2026) PENGARUH LIVE STREAMING DAN FLASH SALE TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA TIKTOK SHOP (STUDI PADA GEN Z DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
![[img]](http://repository.umb.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Turnitin)
JERRY SASTIAWAN PERDANA_2261201001_Turnitin.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (Fulltext)
JERRY SASTIAWAN PERDANA_2261201001_Fulltext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text (Abstrak+Bab 1)
JERRY SASTIAWAN PERDANA_2261201001_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version Download (790kB) |
|
Text (Bba 2)
JERRY SASTIAWAN PERDANA_2261201001_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (521kB) |
|
Text (Bab 3)
JERRY SASTIAWAN PERDANA_2261201001_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (552kB) | Request a copy |
|
Text (Bab 4)
JERRY SASTIAWAN PERDANA_2261201001_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (805kB) | Request a copy |
|
Text (Bab 5)
JERRY SASTIAWAN PERDANA_2261201001_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (301kB) |
|
Text (Referensi + Lampiran)
JERRY SASTIAWAN PERDANA_2261201001_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version Download (261kB) |
Abstract
Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mendorong perubahan signifikan dalam perilaku konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z. TikTok Shop sebagai platform e-commerce berbasis media sosial memanfaatkan fitur live streaming dan flash sale sebagai strategi pemasaran utama untuk menarik minat konsumen. Kedua fitur tersebut dinilai mampu menciptakan dorongan emosional dan rasa urgensi yang berpotensi memicu perilaku impulse buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan flash sale terhadap perilaku impulse buying pada TikTok Shop (Studi pada Generasi Z di Universitas Muhammadiyah Bengkulu). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Generasi Z di Universitas Muhammadiyah Bengkulu, kemudian dianalisis menggunakan uji statistik melalui uji t dan uji F untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan antar variabel. Metode yang digunakan dinilai efektif dalam mengukur hubungan antara variabel live streaming, flash sale, dan perilaku impulse buying. Sampel dalam penelitia ini berjumlah 130 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05, sehingga Ha diterima dan Ho ditolak. Variabel flash sale (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga Ha diterima dan Ho ditolak. Secara simultan, live streaming dan flash sale terbukti berpengaruh secara bersama-sama terhadap perilaku impulse buying pada TikTok Shop. Hal ini menunjukkan bahwa kombinasi interaksi real-time, visualisasi produk yang menarik, promosi terbatas waktu, dan penawaran eksklusif mampu mendorong konsumen melakukan pembelian secara spontan tanpa perencanaan sebelumnya. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran melalui live streaming dan flash sale terbukti berhasil, efektif, dan berperan penting dalam meningkatkan perilaku impulse buying pada Generasi Z di Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Dengan demikian, penelitian ini memberikan bukti empiris bahwa integrasi live streaming dan flash sale merupakan faktor kunci dalam membentuk perilaku belanja impulsif di era digital
| Item Type: | Thesis (Skripsi (Bachelor)) |
|---|---|
| Additional Information: | Pembimbing : Meiffa Herfianti, SE.,MM |
| Uncontrolled Keywords: | live streaming, flash sale, impulse buying, TikTok Shop, Generasi Z |
| Subjects: | Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Divisions: | 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Hesti Ayu |
| Date Deposited: | 22 May 2026 03:35 |
| Last Modified: | 22 May 2026 03:35 |
| URI: | http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2610 |
Actions (login required)
 |
View Item |