Peran Media Sosial Instagram dan Tiktok dalam Upaya UMKM Meningkatkan Pemasaran Batik Besurek di Kota Bengkulu

Yulita, Yuni (2025) Peran Media Sosial Instagram dan Tiktok dalam Upaya UMKM Meningkatkan Pemasaran Batik Besurek di Kota Bengkulu. Peran Media Sosial Instagram dan Tiktok dalam Upaya UMKM Meningkatkan Pemasaran Batik Besurek di Kota Bengkulu, Vol. 4 (No. 3). pp. 663-670. ISSN 2829-2359

	Text (Artikel) Yuni Yulita_ 2269201010_Artikel .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (463kB) | Request a copy
	Text (Turnitin) Yuni Yulita_ 2269201010_turnitin artikel yuni yulita.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial oleh UMKM Santi Batik dalam mempromosikan Batik Besurek sebagai produk budaya lokal Bengkulu. Di era digital, media sosial seperti Instagram dan TikTok menjadi sarana penting dalam membangun identitas merek dan memperluas jangkauan pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan model Miles dan Huberman yang mencakup reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun UMKM Santi Batik telah memanfaatkan media sosial, pengelolaan akun masih dilakukan secara sederhana dan tidak terstruktur karena keterbatasan waktu, keterampilan digital, dan tidak adanya admin khusus. Instagram digunakan untuk menampilkan foto produk, sementara TikTok menampilkan proses produksi secara langsung. Namun, strategi konten belum dirancang secara berkelanjutan, sehingga efektivitas promosi belum optimal. Melalui teori interaksi simbolik, ditemukan bahwa media sosial tidak hanya menjadi alat promosi, tetapi juga ruang simbolik yang membentuk makna budaya dan membangun hubungan emosional antara pelaku usaha dan konsumen. Kesimpulannya, media sosial memiliki potensi besar dalam mendukung eksistensi produk budaya lokal seperti Batik Besurek, namun perlu adanya peningkatan kapasitas digital dan perencanaan konten yang lebih strategis agar promosi dapat berjalan secara konsisten dan efektif di tengah persaingan pasar digital yang kompetitif.

Item Type:	Article
Additional Information:	Artikel ini sudah terbit pada SOSMANIORA (Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora) Vol. 4 No. 3
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Batik Besurek, UMKM, Media Sosial, Pemasaran Digital, Interaksi Simbolik.
Subjects:	Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 69201-(S1) Sosiologi 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 69201-(S1) Sosiologi
Divisions:	08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 69201-(S1) Sosiologi Subjek Terkait > 08-Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 69201-(S1) Sosiologi
Depositing User:	Mrs Atika Ledia Anggraini
Date Deposited:	20 May 2026 02:58
Last Modified:	20 May 2026 02:58
URI:	http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2510

Actions (login required)

View Item