PENGARUH DISCOUNT, DIGITAL MARKETING, DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Program Studi S1 Angkatan 2021 Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Juliansyah, Herdias (2025) PENGARUH DISCOUNT, DIGITAL MARKETING, DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Program Studi S1 Angkatan 2021 Universitas Muhammadiyah Bengkulu). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
HERDIAS JULIANSYAH_2161201123_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (5MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
HERDIAS JULIANSYAH_2161201123_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[img] Text (Abstrak + BAB 1)
HERDIAS JULIANSYAH_2161201123_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB 2)
HERDIAS JULIANSYAH_2161201123_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (418kB)
[img] Text (BAB 3)
HERDIAS JULIANSYAH_2161201123_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (643kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
HERDIAS JULIANSYAH_2161201123_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (923kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
HERDIAS JULIANSYAH_2161201123_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (297kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
HERDIAS JULIANSYAH_2161201123_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (3MB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan proses psikologis dan perilaku konsumen dalam memilih serta menentukan produk atau jasa yang sesuai dengan kebutuhannya. Berbagai faktor dapat mempengaruhi keputusan tersebut, di antaranya adalah Discount, digital marketing, dan fitur live streaming yang disediakan oleh platform e-commerce seperti Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Discount, digital marketing, dan live streaming terhadap keputusan pembelian Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis program studi S1 angkatan 2021 Universitas Muhammadiyah Bengkulu Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis program studi S1 angkatan 2021 di Universitas Muhammadiyah Bengkulu dengan jumlah sampel sebanyak 70 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan observasi, serta analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan persamaan regresi linear berganda: Y = 7.860 + 0.315 X1 + 0.281 X2 + 0.190 X3. Secara parsial, variabel Discount (X1), Digital Marketing (X2), dan Live Streaming (X3) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee pada Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis program studi S1 angkatan 2021 Universitas Muhammadiyah Bengkulu (Fhitung = ..., Sig. < 0,05).

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Pembimbing : Tezar Arianto, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords: Kata Kunci: Discount, Digital Marketing, Live Streaming, Keputusan Pembelian, Shopee
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mr Andeska Ulok Kupai
Date Deposited: 05 Nov 2025 03:55
Last Modified: 05 Nov 2025 03:55
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2145

Actions (login required)

View Item View Item