PENGARUH GREEN BRAND POSITIONING, ATTITUDE TOWARD PRODUK RAMAH LINGKUNGAN TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PADA MOTOR LISTRIK BENGKULU ( Studi Kasus Pada Dealer Uwinfly Bengkulu Nandar )

Aprianto, Leo (2025) PENGARUH GREEN BRAND POSITIONING, ATTITUDE TOWARD PRODUK RAMAH LINGKUNGAN TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PADA MOTOR LISTRIK BENGKULU ( Studi Kasus Pada Dealer Uwinfly Bengkulu Nandar ). Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

	Text (Fulltext) LEO APRIANTO_2161201004_Fulltext.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text (Turnitin) LEO APRIANTO_2161201004_Turnitin.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy
	Text (Abstrak + BAB1) LEO APRIANTO_2161201004_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 2) LEO APRIANTO_2161201004_BAB 2.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (582kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) LEO APRIANTO_2161201004_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (523kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) LEO APRIANTO_2161201004_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (770kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) LEO APRIANTO_2161201004_BAB 5.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (234kB) | Request a copy
	Text (Ref + Lamp) LEO APRIANTO_2161201004_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Brand Positioning dan Attitude Toward Produk Ramah Lingkungan terhadap Green Purchase Intention pada konsumen sepeda motor listrik di Bengkulu. Studi kasus dilakukan pada Dealer Uwinfly Bengkulu Nandar dengan jumlah responden sebanyak 45 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis berganda (multiple regression analysis) untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara simultan maupun parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Brand Positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, yang berarti semakin kuat posisi merek ramah lingkungan yang ditanamkan, semakin besar pula niat beli konsumen terhadap produk tersebut. Selain itu, Attitude Toward Produk Ramah Lingkungan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, menunjukkan bahwa sikap positif konsumen terhadap produk ramah lingkungan mendorong peningkatan intensi pembelian. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap Green Purchase Intention. Temuan ini memberikan implikasi bagi perusahaan untuk memperkuat strategi brand positioning berbasis lingkungan dan membangun persepsi positif konsumen terhadap keberlanjutan produk.

Item Type:	Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information:	Pembimbing : Dr. Adi Sismanto, S.E.,M.M
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Green Brand Positioning, Attitude Toward Produk Ramah Lingkungan, Green Purchase Intention, Motor Listrik
Subjects:	Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions:	04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User:	Mr Andeska Ulok Kupai
Date Deposited:	05 Nov 2025 03:29
Last Modified:	22 May 2026 02:29
URI:	http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2128

Actions (login required)

View Item