PENGARUH INFLUENCER MARKETING, EFEKTIFITAS MEDIA TIKTOK DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEDIA TIKTOK PADA GENERASI Z DI KECAMATAN PONDOK KUBANG KABUPATEN BENGKULU TENGAH

Saputra, Leo Afriza (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, EFEKTIFITAS MEDIA TIKTOK DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEDIA TIKTOK PADA GENERASI Z DI KECAMATAN PONDOK KUBANG KABUPATEN BENGKULU TENGAH. Skripsi (Bachelor) thesis, Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

[img] Text (Fulltext)
LEO AFRIZA SAPUTRA_2161201206_Fulltext.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (Turnitin)
LEO AFRIZA SAPUTRA_2161201206_Turnitin.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text (ABSTRAK + BAB 1)
LEO AFRIZA SAPUTRA_2161201206_Abstrak + BAB 1.pdf - Submitted Version
Download (1MB)
[img] Text (BAB 2)
LEO AFRIZA SAPUTRA_2161201206_BAB 2.pdf - Submitted Version
Download (435kB)
[img] Text (BAB 3)
LEO AFRIZA SAPUTRA_2161201206_BAB 3.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (425kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
LEO AFRIZA SAPUTRA_2161201206_BAB 4.pdf - Submitted Version
Restricted to Repository staff only
Download (448kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
LEO AFRIZA SAPUTRA_2161201206_BAB 5.pdf - Submitted Version
Download (89kB)
[img] Text (Ref + Lamp)
LEO AFRIZA SAPUTRA_2161201206_Ref + Lamp.pdf - Submitted Version
Download (243kB)

Abstract

Mengidentifikasi dan mempelajari tantangan yang dihadapi oleh anggota Generasi Z di Kecamatan Pondok Kubang, Kabupaten Bengkulu Tengah. Di Kecamatan Pondok Kubang, Kabupaten Bengkulu Tengah, bagaimana X1—Influencer Marketing—, X2—Efektivitas Media TikTok—dan X3—Brand Awareness—mempengaruhi Keputusan Pembelian Generasi Z? Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dampak dari tiga faktor pada keputusan pembelian Generasi Z di Kecamatan Pondok Kubang, Kabupaten Bengkulu Tengah: influencer marketing (X1), efektivitas media TikTok (X2), dan brand awareness (X3). Dua belas orang dari Generasi Z di Kecamatan Pondok Kubang, Kabupaten Bengkulu Tengah menjadi sampel untuk penelitian ini. Seratus dua puluh dua orang disurvei dengan menggunakan metode sampling insidental berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan sebelumnya. Observasi, dokumentasi, dan kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data. Rumus SPSS 24 digunakan untuk analisis data yang dihasilkan. Di Kecamatan Pondok Kubang Kabupaten Bengkulu Tengah telah dilakukan penelitian untuk mengetahui pengaruh tiga faktor terhadap keputusan pembelian Generasi Z terhadap media TikTok. Variabel tersebut adalah Influencer Marketing (X1), Efektivitas Media TikTok (X2), dan Brand Awareness (X3). Dapat disimpulkan sebagai berikut: Influencer Marketing Media TikTok (X1) berpengaruh positif terhadap pilihan pembelian (Y) Generasi Milenial (Gen Z) di Kecamatan Pondok Kubang Kabupaten Bengkulu Tengah. Di Kecamatan Pondok Kubang Kabupaten Bengkulu Tengah pada Generasi Z terdapat pengaruh positif Media Tiktok (X2) terhadap pilihan pembelian konsumen (Y), hal ini ditunjukkan dengan uji hipotesis menggunakan uji-t diperoleh nilai thitung > ttabel (3,494 > 1,980). Brand awareness (X2) berpengaruh terhadap pilihan pembelian pelanggan (Y) pada Media Tiktok di kalangan Generasi Z di Kecamatan Pondok Kubang Kabupaten Bengkulu Tengah, hal ini dibuktikan dengan uji hipotesis menggunakan uji-t yang menghasilkan nilai thitung > ttabel (13,546 > 1,980). Berdasarkan hasil uji hipotesis menggunakan uji-t (4,365 > 1,080) dapat disimpulkan bahwa X1, Influencer Marketing, X2, Efektivitas Media TikTok, X3, dan X4, Nilai-nilai Sosial merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Uji hipotesis secara simultan menunjukkan hal tersebut, dengan nilai Ftabel > Fhitung (162,613 > 3,920). Hal tersebut dibuktikan dengan analisis korelasi yang menghasilkan nilai R = 0,899 (89,9%) yang cukup mendekati 1. Selain itu, nilai R2 adalah 0,808 yang mendekati 80,8%, sedangkan sisanya sebesar 19,2% disebabkan oleh faktor eksternal.

Item Type: Thesis (Skripsi (Bachelor))
Additional Information: Dosen Pembimbing : Dr. Adi Sismanto, MM
Uncontrolled Keywords: Influeser Marketing, Efektifitas Media Tiktok, Brand Awerenes Keputusan Pembelian
Subjects: Universitas Muhammadiyah Bengkulu > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Divisions: 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Subjek Terkait > 04-Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201-(S1) Manajemen
Depositing User: Mr Andeska Ulok Kupai
Date Deposited: 24 Oct 2025 04:16
Last Modified: 24 Oct 2025 04:16
URI: http://repository.umb.ac.id/id/eprint/2086

Actions (login required)

View Item View Item